Externalidades de Red

EXTERNALIDADES DE RED
Por lo general la gran mayoría de economistas utilizan el termino externalidades para describir las situaciones en las que el consumo de una persona influye directamente en la utilidad de la otra.
La suma de las demandas individuales nos proporciona la demanda de mercado. Pero hay una conexión entre las propias demandas individuales que afecta las demandas de mercado.Hemos supuesto que la demanda de un determinado producto por pate de un individuo era independiente de la demanda de ese mismo producto por parte de otro individuo cualquiera .pero esto no es así en realidad. La mayor demanda de un determinado producto por parte de un individuo puede afectar positiva o negativamente a la demanda de ese mismo producto por parte de los demás individuos que loadquieren. Esto es lo que se conoce como externalidad de red (positiva o negativa)
Así pues la mayor demanda de un bien por parte de un individuo eleva la demanda de mercado de ese bien mediante un efecto doble: por el aumento de la demanda individual en sí y por el aumento (o reducción) de las demás demandas individuales consecuencia de la externalidad de red positiva o negativa.
EFECTO ARRASTRE OBANDWAGON
El efecto arrastre o de contagio es un comportamiento social observado en el que la gente tiende a estar de acuerdo con lo que otros hacen o piensan sin considerar sus acciones.
La probabilidad de que esto aumenta considerablemente a medida que más y más personas adoptan una idea o comportamiento; esto ha llevado a la descripción peyorativa "efecto manada ", en referencia a esteinteresante fenómeno conductual. Se puede ver en casi todos los niveles de la interacción humana, y siendo conscientes de su influencia puede ayudar a las personas a tomar decisiones calculadas que se basan en sus creencias y valores, más que la tentación de ir junto con un grupo.
Ejemplo:
Una empresa lanza un nuevo producto y muestra los anuncios con un gran grupo de personas que tienen un buen tiempode usar el producto.
Un partido político tiene una manifestación conmovedora, con música, discursos y mucha ovación. Los que van se les anima a " mantener la fe " y " llevar a los demás " y por otra parte mantener su campaña firme.
Los psicólogos sociales consideran el efecto arrastre o de contagio es uno entre un grupo grande de los sesgos cognitivos (un sesgo cognitivo es un comportamientoque se basa en la memoria, estadística, y los errores de atribución sociales). Este comportamiento particular, se ve reforzada por una serie de otros sesgos cognitivos y fenómenos psicológicos, Cuando la decide unirse a un sitio de redes sociales o escuchar el mismo grupo musical, estos son ejemplos clásicos de este efecto
Para mayor claridad se ha de tener en cuenta el comportamiento de todos losbienes:
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Para conseguir afecto arrastre es necesario que sean muchos los que compran el bien o apoyan un movimiento, grupo [….], o al menos que los consumidores crean que han sido muchos los que han comprado el bien, lo que se puede conseguir mediante la publicidad. Obviamente el engaño no puede mantenerse mucho tiempo, así que, mientras crean que muchos están comprando elbien deben animarse a comprarlo efectivamente, y para ello el precio debe ser lo suficientemente atractivo.
Con efecto arrastre la curva de demanda del mercado es más elástica que sin efecto arrastre, porque cuando el precio desciende no sólo aumenta la demanda en las condiciones originales, sino que más consumidores querrán adquirir el bien, que se pondrá a su vez más de moda: larespuesta de la demanda ante variaciones del precio se hace mayor si hay externalidades de red positivas.
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La Figura muestra los efectos arrastre. La recta Dm representa una curva de demanda de mercado que incorpora dichos efectos arrastre. Las curvas D1, D2 y D3 son curvas de demanda de mercado que no los incorporan. Supongamos que una fuerte campaña de publicidad pone de moda un...