Eye Tracking

Páginas: 6 (1487 palabras) Publicado: 9 de junio de 2012
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EYE-TRACKING
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¿EN QUÉ CONSISTE? 

ANTECEDENTES
¿DESEA MONITORIZAR Y REGISTRAR LA FORMA EN QUE EL CONSUMIDOR OBSERVA
DETERMINADO ESTÍMULO (PUBLICIDAD, EMPAQUE, ETC.)?

¿Qué áreas fijan su
atención?
¿Durante cuánto tiempo ?

¿En qué orden siguen
su exploración visual?

¿Realmente llegan a
ver lo que Ud. quiere
que vean?

ANTECEDENTES
LOS CONSUMIDORES REALMENTE NO “OBSERVAN”TODO LO QUE “VEN”

 El consumidor centraliza su
mirada en un punto único y
específico.
 Conforme dirija su mirada a
cada uno de estos puntos, el
resto del estímulo visual no
formará parte de su foco de
atención.
 Es decir, si bien es cierto,
puede “ver” a la vez el
conjunto de elementos,
llegará a “observar”
detenidamente uno sólo.

DEFINICIÓN

El seguimiento de la vista oEye-Tracking
es un conjunto de técnicas orientadas a
determinar qué es lo que llama la
atención de las personas respecto a
determinado estímulo visual, dónde fijan su
vista en cada momento y durante cuánto
tiempo observan cada elemento.
Esta información permitirá averiguar qué es
lo que se mira y, sobre todo, qué es lo que
se ve, pues no siempre que se mira algo se
llega a ver, es decir, sees consciente de su
presencia.

UTILIDAD

Descubra cuáles son los
puntos de interés del
consumidor frente a su
publicidad gráfica o su
empaque, cuánto tiempo
demora en fijar la mirada y de
qué manera hace el barrido
visual. Todos estos puntos,
ayudan a determinar qué mira
y qué ve cada cliente.

RETORNO DE INVERSIÓN

 Los estudios de Eye-Tracking entregan información completay
precisa acerca del comportamiento de los clientes, obteniendo los
datos de manera no invasiva. Esta información permite mejorar la
eficacia de piezas de comunicación, al verlas objetivamente desde
la perspectiva del consumidor final.
 La práctica constante de Eye-Tracking para
optimizar la comunicación de marca aporta una
nueva dimensión de aprendizaje permanente, en la
que los equiposde trabajo aprenden como cada
audiencia percibe la comunicación, y se orientan
con mayor objetividad a cada grupo objetivo en
particular.

 El uso de una herramienta como el Eye-Tracking
le podrá permitir estar un paso delante de su
competencia en el entendimiento del
comportamiento del consumidor.

¿CUÁL ES SU NECESIDAD?

TECNOLOGÍA USADA



Ya no es necesario pedirle a unapersona que explique
racionalmente una conducta irracional.



Actualmente, los métodos están sujetos a interpretaciones
cargadas de subjetividad del observador y reacciones inducidas del
sujeto observado.



Con el Eye-Tracking podrá ingresar al mundo perceptual del
consumidor, obteniendo datos precisos de manera no intrusiva.

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PRINCIPALES APLICACIONES  PUBLICIDAD IMPRESA

El Eye-Tracking permite pre
testear y analizar publicidad
impresa, catálogos y
folletería, publicidad en vía
publica, piezas de marketing
directo y otros elementos
comunicacionales impresos.
Este análisis permite hacer
estudios cuantitativos de
cómo la comunicación es
percibida, como se forman
percepciones y en qué orden
los consumidores visualizan lainformación.

PUBLICIDAD EN TV Y CINE
El Eye-Tracking permite evaluar la efectividad y el impacto de un comercial o
programas de TV en un contexto neutral, indicando qué elementos visualiza el
televidente, dónde fija la vista y en qué momento deja de prestar atención a lo que
estaba viendo. En conjunto con una entrevista en profundidad se pueden
determinar asociaciones e interpretaciones sobre...
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