Eye Tracking

Eye Tracking Muestra las diferencias culturales
Mar, 11 De Marzo 2008
Neuromarketing , De Investigación De Neurociencia
Temas de Asia Oriental proceso de una imagen diferente a sus contrapartesde América del Norte, según un estudio publicado esta semana en la revista Journal of Personality and Social Psychology . El estudio utilizó tanto el seguimiento de los ojos y las técnicasconvencionales de encuesta para demostrar que los sujetos asiáticos prestado atención al fondo de la imagen, mientras que los norteamericanos se centraron en el personaje principal.
Psicólogos dirigido por laUniversidad de Alberta Takahiko Masuda reunido imágenes que contengan una sola persona en primer plano y cuatro personas en el fondo.
Cuando se le preguntó cómo la persona en primer plano - su caramanipulados para ver feliz, enojado o triste - parecía sentir, casi tres cuartas partes de los 36 sujetos de la prueba japonesa dijo que su percepción fue influido por las emociones de los personajesde fondo. Por el contrario, casi tres cuartas partes de los 39 participantes de América del Norte dijo que la gente en el fondo no les afecta en absoluto.
Cuando los investigadores dieronseguimiento a los movimientos de los espectadores los ojos, se encontraron con que mira japonesa revolotearon rápidamente a un segundo plano, mientras que los norteamericanos obsesionados con el temacentral. [De CABLEADO - japonés más sensible que los occidentales a la gran imagen . por Brandon Keim]
Este estudio subraya la necesidad de estudios de neuromarketing para tomar en cuenta la cultura. Comoinformé en diferencias en el cerebro la Cultura , las diferencias culturales también fueron identificados en los estudios de fMRI en Stony Brook University, Massachusetts Institute of Technology (MIT)y la Universidad de Stanford.
Los anunciantes tienen desde hace tiempo por el talento local y desarrollar las campañas locales o regionales para dar cuenta de las diferencias lingüísticas y...