F7 AYUDA Semana 1 Mkt

Módulo:

2

Unidad:

I

Semana: 1

Fundamentos de Marketing

Mg. Arturo García H.

OBJETIVOS

• Al finalizar la Unidad I, el alumno, será
capaz de analizar el concepto, la filosofía y
ambientecambiante de marketing con
sentido crítico, reconociendo la
importancia del marketing en la desarrollo
de los negocios empresariales y de las
organizaciones.

CONTENIDOS TEMÁTICOS
Unid

Unidad Temática1

Fundamentos de
marketing.

Contenidos

Naturaleza y alcance del marketing
Evolución del marketing
Concepto e importancia de marketing
Perspectiva ética y global del márketing
El ambiente dinámicodel marketing

Naturaleza y alcance del
marketing

El marketing
• En la actualidad, las empresas u organizaciones
modernas necesitan más que antes de la mercadotecnia
• Lograr objetivos muyimportantes, como:

• La implementación de las diferentes actividades de la
mercadotecnia y el uso de sus diferentes recursos
necesita de una adecuada administración.
• Es fundamental que todo mercadólogoconozca en qué
consiste la administración de la mercadotecnia y
cuáles son las diferentes fases que la componen.

Finalidad
• Que esté mejor capacitado para planificar,
organizar, dirigir y controlartodas las
actividades que desarrolle y los recursos que
emplee para el logro de los objetivos
establecidos, de manera eficiente y eficaz.

Naturaleza y Panorama
Intercambio como punto focal
•Satisfacción de necesidades
• Intervención de las organizaciones
• Valoración del objeto a intercambiar
• Comunicación

Concepto de marketing
• Sistema total de actividades de negocio ideado para
distribuirproductos satisfactores de necesidades,
asignarles precios, promoverlos y distribuirlos a los
mercados meta, al fin de lograr los objetivos de la
organización.

ENFOQUE:
• Orientación a los deseos delcliente para
satisfacerlos.
DURACIÓN:
• Empieza como una idea del producto hasta
satisfacer de manera concreta las
necesidades del cliente.

Evolución del marketing

Evolución
ORIENTACIÓN AL...