FABER CASTELL



UNIVERSIDAD CATÓLICA SANTO TORIBIO DE MOGROVEJO
FACULTAD DE CIENCIAS EMPRESARIALES
ESCUELA DE ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS

Asignatura: Investigación de Mercado.

Investigación:
Analizar el impacto que tiene la publicidad de la empresa Faber Castell en las compras de los padres de familia en el distrito de Chiclayo 2015.


Estudiantes:

García Granda Tatiana
Gastulo Chuzón Dorita
PérezDíaz Elvis Galiley
Soto Soberón Shumiko

Vega Jiménez Alex



Docente:Vargas Orosco, Carlos


Ciclo: VI


22 de Junio del 2015















DEDICATORIA

Para nuestros padres, por su comprensión y ayuda en todas las circunstancias. Nos han enseñado a vencer las adversidades sin perder nunca la dignidad ni desfallecer en el intento. Nos ha dado todo lo que somos comopersonas, nuestros valores, nuestros principios, nuestra perseverancia y nuestro empeño, y todo ello con una gran dosis de amor sin pedir nunca nada a cambio.











AGRADECIMIENTO

Gracias a Dios por darnos la oportunidad de culminar con nuestro trabajo, por estar siempre con nosotros y por no dejarnos solos en los momentos que más lo necesitamos
A nuestros padres por todo su esfuerzo que nosbrindan por ser cada día mejores, y a nuestro Profesor Calor Vargas Orosco, el cual ha demostrado que realmente posee la vocación para enseñar y hacer lo que un buen maestro hace, gracias por toda su gestión para que nosotros podamos presentar este trabajo hoy.













INTRODUCCIÓN

La investigación de este tema se realizó por el interés de analizar y determinar la publicidad exterior de laempresa Faber Castell y sus principales compradores en el distrito de Chiclayo entre las edades de 20 a 30 años.
Para poder determinar un plan debemos de tener en cuenta si la publicidad de la empresa Faber Castell llega al consumidor (mercado) como se espera, esta propuesta incluye en los objetivos, Identificando los tipos de productos que compran, luego determinar el grado de aceptación ypreferencia y por último si aún están dispuestos a pagar por nuestros productos. Para ello empleamos la guía de encuesta para poder conocer que tipos de productos compran. La investigación es de tipo descriptiva por cuanto buscamos resolver un problema real.





















PROYECTO DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

Analizar el impacto que tiene la publicidad de la empresa Faber Castell en lascompras de los padres de familia en el distrito de Chiclayo 2015.

Planteamiento del problema:
En la actualidad la publicidad es una herramienta base para el mercado, que penetra fácilmente en la atención de nuestros compradores (clientes), su acción más importante es la de estimular la compra de la mayoría de nuestros productos antes que otras marcas. A pesar que la publicidad da buenos resultados hasido afectado por el ingreso de nuevos competidores al mercado chiclayano, disminuyendo las ventas de la empresa Faber Castell.

Problema administrativo:
¿Debe lanzarse una nueva publicidad para garantizar que las ventas se eleven hasta un nivel óptimo?

Problema de investigación de mercado:
Analizar los atributos y preferencias sobre la compra de nuestros productos en el mercado chiclayano.Justificación del Problema
Este trabajo de investigación es importante porque nos ayudará a identificar los atributos y preferencias del consumidor en la compra de nuestros productos; por ende nos permitirá saber si debemos lanzar una nueva publicidad para incrementar nuestras ventas y tener mayor acogida en el mercado.

Tipo de Investigación:
Es una investigación descriptiva, en la cual hemosutilizado escala de medidas nominales.

Población:
La población a estudiar está conformada por padres de familia de la ciudad de Chiclayo entre las edades de 20 a 30 años:
Criterios de Inclusión:
Población del distrito de Chiclayo (757.452 habitantes)
Padres de familia

Tamaño de la Muestra:
Para el tamaño de muestra se realizó un cálculo quedando conformada por 384 habitantes, en donde después se...