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 LA MUJER COMO UN OBJETO EN LA PUBLICIDAD
La mujer desde hace siglos ha sido un ser sin historia. No era tomada en cuento ni para la organización de la economía del hogar. En esos tiempos la mujer fue educada para ser ama de casa, buena esposa y mejor madre; con estos conocimientos fue confinada a las tareas domésticas. Servirle a su pareja y satisfacer susnecesidades era una obligación, también fue usada como un instrumento de crianza de una numerosa prole. En esos tiempos las mujeres mexicanas no contaban con derechos, no tenían voz ni opinión, es probablemente que muchas de ellas ni pensaban que podrían tener derechos políticos dentro de esa sociedad. Pero después de muchos años de lucha de un grupo de mujeres obstinadas por obtener lo que buscaban,finalmente lograron que los diputados les otorgaran parte de sus derechos. El 17 de octubre de 1953, el artículo 34 de la Constitución mexicana fue reformado y esa reforma les otorgó el derecho a votar y ser votadas. Ese fue un triunfo histórico para el género femenino ya que por medio de su voto podrían buscar su propia forma de expresar sus ideas y buscar foros políticos en los que pudieranser escuchadas sin perder su esencia y cualidad femenina.
Años después, en 1960 para ser exacto, gracias a la píldora anticonceptiva, la mujer decide en muchos casos, si se embaraza o no. Con el uso de esta pastilla, las familias dejas de ser numerosas y se inicia la revolución en la vida de la mayoría de las mujeres que habían buscado no ser usadas como incubadoras, procreadoras de mano de obra.Esta pastilla le permite a la mujer vivir plenamente su sexualidad sin temor a un embarazo no deseado. Este invento científico rompe con una tradición milenaria del sometimiento sexual femenino.
Las mujeres mayores de 60 años fueron sometidas, aún se sigue dando, al régimen masculino, muchas de ellas han tenido que casarse por acuerdos familiares o por intereses políticos y económico. Y esaquí donde la mujer capaz e inteligente es aprovechada por los políticos o los empresarios para explotarles sus ideas; ellas son las de las iniciativas pero permanecen detrás de esos personajes públicos adornando el cuadro.
En este contexto de modernidad, el ser humano se ha hecho un adicto al consumo. Su mundo son los grandes centros comerciales en los que puede satisfacer esas adicciones. Lamercancía ha sido convertida en una necesidad creada. Dentro de este proceso de consumo, la publicidad juega un papel muy importante dentro de la vida social. Desde el inicio, en los cuarentas, de este sistema de publicitar en la TV, las compañías publicitarias han utilizado la imagen de la mujer para convencer y apoderarse del consumidor masculino. En estos años las modelos vestían con recato, comolas madres o las hijas de familia de la época, el destape corporal era censurado por las autoridades.

La imagen de la mujer ha sido manipulada, la publicidad la ha utilizado como un símbolo sexual que sea capaz de atraer las miradas del hombre. Para publicitar un producto, dependiendo de lo que quieran vender, tienen mucho cuidado en seleccionar a la modelo, la competencia en esos castingses muy reñida, el producto tiene que ser modelado por la más bella chica, de tal forma que asegure un fuerte impacto en el posible consumidor masculino. En este caso no se vende únicamente el producto en ciernes, sino también se vende la imagen de la bella modelo, un producto sexual.
La mayoría de las mujeres con cuerpo bien delineado y caras hermosas, son contratadas, muchas veces enexclusiva, por las agencias de publicidad con una doble finalidad. Una, para promocionar un producto y que este sea un éxito, la otra, que la modelo atrape en el instante la atención del cliente masculino, para llegar al verdadero objetivo del promocional, la marca y el producto que se está promoviendo logra así su finalidad, vender. En este caso la imagen de la mujer está siendo reducida a un objeto...