face promocionar 6 pasos

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6 Consejos para utilizar
Facebook Rendimiento
publicitario
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SOCIAL

MEDIA

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Introducción a la publicidad en Facebook
La publicidad en Facebook sigue creciendo en popularidad, lo que la convierte en un elemento crucial para el marketing
social. El último informe trimestral de ingresos (4ºT, 2013) de Facebook mostró que los ingresos por publicidad aumentaronpor encima del 30% en sólo tres meses, destacando el rápido crecimiento del gasto en publicidad social. En una reciente
encuesta de Socialbakers, el 92% de los encuestados afirmó que usa Facebook para publicidad, otra métrica en línea con
la tendencia al alza del uso de la publicidad en Facebook.

Ingresos en millones de dólares

$2,585

Pagos y otros gastos

$241

Publicidad$2,016
$1,813
$214

$1,585

$1,131
$188

$1,058
$186

$1,184
$192

$1,262

$256 *

$1,458
$213

$176

$2,344

$1,599
$1,329
$943

$872

T4 ‘11

T1 ‘12

$218

$992

T3 ‘12

$1,245

T4 ‘12

T1 ‘13

$1,086

T2 ‘12

$1,798

T2 ‘13

T3 ‘13

T4 ‘13

Figura 1: en el informe Facebook’s Q4 2013 Quarterly Earnings se pueden ver los ingresos portrimestre. Esto muestra claramente que los ingresos por
publicidad de Facebook se han duplicado en los últimos dos años. see the revenue earnings on a quarter-over-quarter basis. This clearly shows that
Facebook Ad Revenues Doubled In The Last Two Years!

Pero, ¿significa este crecimiento de la publicidad ganar más “Me gusta” en Facebook o dirigir el tráfico a su sitio web? Con
más anunciantes enFacebook, la competencia por captar la atención de los usuarios con publicidad pagada es cada vez
mayor. El resultado es que, como nunca antes, los publicistas deben contar con una estrategia de publicidad en Facebook
bien definida para producir resultados de calidad.

En el presente informe ofrecemos 6 consejos para garantizar el éxito de la publicidad social. Los consejos pertenecen atres categorías, que son fundamentales para crear una publicidad que incluya Facebook en un plan estratégico de acción.
Estas categorías son: Administrar los anuncios, Impulsar las publicaciones y Analíticas de Facebook.

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1. Adaptarse a los cambios de Facebook:
Ahora es el momento
El 4 marzo de 2014, Facebook comenzó el despliegue de una nueva estructura de campaña en las interfaces delos anuncios de los clientes. Con Socialbakers Ad Analytics, los anunciantes de Facebook son capaces de medir y gestionar todas
las campañas publicitarias en línea con la nueva estructura de campaña de Facebook. Esto permite a los anunciantes de
Facebook adaptarse rápidamente a la nueva estructura, lo que les facilita organizar, evaluar y optimizar los esfuerzos de
marketing en Facebook.
Laanterior estructura de campañas de Facebook tenía dos niveles, que contaban con las características siguientes:

La actual estructura de campaña tiene dos niveles
Como resultado, los responsables de marketing pueden crear múltiples campañas para:
- Llegar a múltiples segmentos de público con diferentes objetivos
- Realizar pruebas A/B múltiples y creativas
- Ejecutar varios programas ocampañas

Nivel 2

Campaña
Una campaña puede tener
varios anuncios

Nivel 1

Anuncio

Contiene uno o más anuncios
Controlar el presupuesto y el calendario de cada campaña
Activar o detener las campañas; se aplica a todos los anuncios
Definir la parte creativa, el público y la oferta para cada anuncio
Crear varios anuncios para que optimizar la creatividad
Activar y detener anunciosFigura 2: Aquí se puede ver la estructura existente para gestionar las campañas desde la perspectiva del usuario. Fuente: Facebook: “New Campaign
Structure Pre-Rollout Training Presentation.”

El 4 marzo, Facebook puso en marcha sus cambios para optimizar el flujo de trabajo y la gestión de campañas. Con estos cambios, Facebook agregó un tercer nivel al cambiar el nombre actual “campaña” por...