Factibilidad Del Cigarro Electrónico

Capítulo I:

Resumen Ejecutivo
CAPÍTULO 1: RESUMEN EJECUTIVO

1. Presentación

La presente investigación busca determinar si resulta factible y rentable la introducción del cigarrillo electrónico, el cual presenta una forma innovadora de dejar de fumar, brindando la posibilidad de abandonar la adicción a la nicotina de forma gradual. Para ello, nos apoyaremos en los resultados de unestudio de mercado, el cual nos permitirá identificar al consumidor objetivo.

2. Situación Actual
En la actualidad el tabaco es una de las primeras causas de invalidez y muerte prematura del mundo, provocando alrededor de 1,2 millones de muertes cada año. Debido a que existen en el mundo más de 1.100 millones de fumadores, lo que representa aproximadamente un tercio de la población mayor de15 años.
Tanto para hombres como para mujeres, el segmento de edad esta comprendido entre 20 a 30 años. Según género el 47 % de los hombres y un 11 % de las mujeres en este rango de edad consumen una media de 14 cigarrillos/día, lo que supone un total de 5,827 billones de cigarrillos al año.
El 74 % de todos los cigarrillos se consumen mayormente en países de bajo-medio nivel de ingresos, lo queconfirma que existe un mayor consumo de cigarrillos en personas que tienen menores ingresos familiares. En Perú tanto en Lima como en Provincia 9 de cada 10 hogares, dedican el 6.2% de ingreso mensual familiar a la compra de  tabaco (aproximadamente S/.60.00 mensuales). Por otro lado, el 18% de hogares pobres con fumadores, reconoce que gasta en tabaco, pese a no tener dinero para alimentar a losniños. 1
En conclusión, las prioridades en el vicio son los que han crecido para el fumador antes que para solucionar las necesidades en casa.





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[?] Estudio de Mercado - Cedro


1.3. Ficha Técnica

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|FICHA TECNICA|
|Nombre del estudio |“ Cigarrillos Electrónicos” |
|Analizado por : |La Casa del Fumador|
|Instrumento: |Guía de preguntas para las encuestas para el focus group. |
|Marco Muestral: |Hombres y Mujeres entre 19 a 25 años |
|Metodología |Cualitativa|
|Muestreo: |Se realizo focus grupos a 08 personas |
|Técnica: |Focus Group |
|Fecha de realización: |Sábado, 14 de enero de 2012|


1.4. Principales Resultados


• El 30 % de los entrevistados prefieren que el pack de cigarrillos tenga filtros de diferentes sabores.

• El 40% de los entrevistados indican que el nombre de “Cigarros Electrónicos” es atractivo para ellos.

• El 30% de los entrevistados prefieren la presentación del kit que contiene 1cigarrillo con 10 filtros y un cargador de USB al precio de S/50
































Capítulo II:

Formulación del problema a investigar






CAPÍTULO 2: FORMULACIÓN DEL PROBLEMA A INVESTIGAR

2.1 Definición de la oportunidad a investigar
Vimos una oportunidad de cambiar el Cigarrillo Convencional por el “Cigarrillo Electrónico”.

Recordemos...