Factores Claves De Exito En El Sector De Los Hipermercados En España

FACTORES CLAVES DE ÉXITO EN EL SECTOR DE LOS HIPERMERCADOS EN ESPAÑA.

Teniendo en cuenta que es un sector dominado por pocas empresas, oligopolio que ya expusimos en el trabajo anterior, losfactores claves de éxito de en este sector son:

1.- MARCA Ó IMAGEN DE MARCA.
Fundamental dado que este sector está vendiendo a cliente final, consumidor y consumidor de alimentos (perecederos ó no),bebidas, además de productos de higiene personal y del hogar. El prestigio de una marca se consigue a lo largo del tiempo, de muchos años que al final es lo que permanece en la mente de los clientes.Los clientes confían, dan por entendido, que comprando su cesta de la compra en un determinado hipermercado, son productos totalmente aptos para su consumo, la calidad está asegurada.
Para conseguiresta imagen de marca de un hipermercado, una de las vías fundamentales para conseguirlo es la publicidad, publicidad entre clientes, boca a boca, campañas publicitarias, trazabilidad de los productosvendidos.

2.- PROMOCIONES.
Posibilidad de realizar promociones, productos gancho, continuamente a través de cualquier medio de comunicación, a la vez que se mantiene la imagen de marca, se estáofertando un producto generalmente, para llamar la atención de los consumidores. Ofertas de 3x2, grandes descuentos en segunda unidad, sistemas de fidelización por compras, cheques gasolina, descuentosen próxima compra, etc.

3.- TAMAÑO.
Fundamental para aplicación de economía de escala por menores costes, principal en este sector. Posibilidad de mayor ofrecimiento de productos al consumidor,mayor variedad que los supermercados por ejemplo, amplitud de lineales, pasillos, hasta en hipermercados o supermercados de la misma marca. También mayor posibilidad de almacenamiento de producto paraventa. Ya indicamos que su ubicación generalmente es en núcleos de población grandes o cercanos a estos y presumiblemente de fácil acceso.

4.- MARCAS BLANCAS
Además de la posibilidad de...