Factores Condicionantes En Una Estrategia- Mkt

Hay factores condicionantes de la estrategia que afectan a distintos aspectos y fases de ella..
CARACTERISTICAS DEL PRODUCTO
El tipo de producto de que se trate (bien, servicio o idea), el gradode novedad del mismo, su precio, estacionalidad, uso (para el consumo final o industrial), sistema de distribución habitual, etc. Puede influir en la definición de los objetivos, así como en ladelimitación del mercado o segmentos a los que se dirige la acción publicitaria y en la selección de los medios y soportes a utilizar en la campaña publicitaria.
EL CICLO DE LA VIDA DEL PRODUCTO
Lainversión suele ser mayor en las primeras fases del ciclo de vida del producto, para decrecer en las etapas posteriores. Los objetivos también son distintos en cada una de estas fases.
LA AUDIENCIAMETA A LA QUE SE DIRIJE LA PUBLICIDAD
Los segmentos de mercado a los que se dirige la acción publicitaria condicionan en buena medida tanto los objetivos de la campaña como el mensaje a trasmitir ylos medios de comunicación a seleccionar. Así, por ejemplo, si la audiencia meta esta integrada por técnicos y profesionistas la estrategia publicitaria pondrá mayor énfasis en informar, el mensajeserá más racional que emocional, y los medios de comunicación serán más selectivos.
LA COMPETENCIA
La posible reacción de la competencia puede influir en los objetivos de la campaña y en eldiseño del mensaje. Los competidores pueden emprender acciones judiciales si consideran desleal la campaña publicitaria.
LAS INSTITUCIONES PUBLICITARIAS
Las agencias de publicidad, medios decomunicación y empresas de investigación de mercados influyen también en la definición de objetivos, diseño del mensaje, determinación del presupuesto y selección de medios.
LAS NORMAS REGULADORAS EINSTITUCIONES DE CONTROL
La ley federal de radio y televisión, el reglamento de la ley federal de radio y televisión y de la ley de la industria cinematográfica, de publicidad para alimentos, bebidas y...