factores de compra
Como su nombre lo dice, el comportamiento del consumidor es la rama de la mercadotecnia que se dedica a estudiar los patronesde conducta de las personas que adquieren bienes y servicios. El proceso de decisión de compra sigue estos pasos:
Reconocimiento de la necesidad
Elección del nivel de involucramientoIdentificación de alternativas
Evaluación de alternativas
Compra
Comportamiento post-compra
Factores que influyen en el comportamiento de compra:
FACTORES PSICOLOGICOS:
Percepción: Proceso deseleccionar, organizar e interpretar las entradas de información para generar un significado.
Motivos: Un motivo es una fuerza interna que orienta las actividades de una persona hacia la satisfacción, denecesidades, o de logro de objetivos.
Aprendizaje: Una actitud, es la evaluación, los sentimientos y las tendencias de comportamiento constante hacia un objeto o idea por parte de un individuo.Personalidad y Auto concepto: La personalidad es un conjunto de rasgos internos y tendencias de comportamiento marcadas que dan por resultado patrones consistentes de comportamiento en ciertas situaciones.FACTORES PERSONALES:
Factores demográficos: Son características individuales, como edad, raza, sexo, ingresos, ciclo de vida familiar y ocupación.
Estilo de vida: Es el patrón de vida de un individuoexpresado a través de actitudes.
Factores situacionales: Son influencias que resultan de circunstancias, tiempo y localización que afectan el proceso de decisión de compra del consumidor.
FACTORESSOCIALES:
Familia: Todos nosotros ocupamos un lugar dentro de un grupo, organizaciones e instituciones.
Grupos de referencia: Es cualquier grupo que afecta, positiva o negativamente los valores,las actividades o el comportamiento de una persona.
Clases Sociales: Las clases sociales son un grupo abierto de individuos con un rango social similar. Se dice “abierta” porque las personas pueden...
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