Factores de decision de compra

Lectura: El consumidor masculino de productos de cosmética
El Mercado de la cosmética masculina en España
En la sociedad actual la apariencia física de las personas juega un papel
relevante, tantopor estar bien con uno mismo, como por sentirse
valorado por los demás. Esta situación ha supuesto una importante
oportunidad para las empresas de productos cosméticos, quienes han
visto en elsegmento masculino un importante nicho de mercado que
quieren rentabilizar. Con este objetivo, han lanzado progresivamente al
mercado productos de belleza específicos para los hombres y adaptados asus características particulares (como por ejemplo el tipo de piel). Sin
embargo, estas compañías se enfrentan al gran reto de tener que educar a
este nuevo consumidor e influir sobre el hábito deutilizar productos
cosméticos. Se trata de lograr que el hombre considere el cuidado de su
aspecto como una actividad cotidiana.
Hay que destacar que además de la diversidad de productos, losesfuerzos por parte de las empresas en adaptarse al segmento masculino,
les lleva a desarrollar: formatos de envase más cómodos de utilizar, con
colores metálicos y sobrios; texturas más ligeras (tipo gel,espuma y
fluidos) y en definitiva productos que ofrezcan resultados rápidos y
eficaces. En la siguiente tabla recogemos algunos de estos productos:

Los primeros productos que aparecieron en elmercado relacionados con
el cuidado de la piel del hombre fueron los after shave (después de
afeitarse) a los que siguieron las cremas hidratantes masculinas. Sin
embargo, abandonando la idea deque el cuidado del hombre se reduce a
su higiene diaria y el afeitado, hoy en día cualquier hombre tiene
disponible un amplio abanico de productos adaptados a sus necesidades
específicas de cuidado.La preocupación por el aspecto físico no es algo
exclusivo de las mujeres y los hombres empiezan a preocuparse por su
aspecto, apariencia física y bienestar. Los nuevos hábitos en el cuidado...