factores de exito ELA

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Análisis de caso ELA
Actualmente esta marca ha sido desarrollada satisfaciendo la demanda de las mujeres de Colombia de estratos 3 y 4, aunque sus dueños son StfGroup (Studio F), estamarca se hizo pensando en la individualidad comercial y se comenzó innovando sobre el diseño y textura de telas que manejaban con la marca de Studio F.
Como bien se sabe esta marca es una de las máscostosas del mercado Colombiano, por ende estos estratos no tenían en su gran totalidad el poder adquisitivo de estos productos, por esta razón se comenzaron a importar textiles que compartieran losmismos requisitos técnicos para producir prendas que contemplaran el mismo diseño pero con otra marca y aun precio más económico, es hay en donde los directivos decidieron abrir el mercado a esta nuevamarca (ELA) penetrando estos estratos con un producto que cumpliera con las mismas especificaciones en diseño pero a un menor costo. Hoy es un una marca fuerte y posicionada y de gran reconocimiento anivel nacional e internacional en países como Panamá, México y Chile.
¿Qué factores contribuyeron al éxito?
Como principal factor fue necesaria la implementación de un marketing estratégico a nivel depublicidad de imagen tanto en vallas publicitarias como en televisión, teniendo en cuenta 3 aspectos importantes para llegar a este objetivo los cuales describo a continuación:
1. Diseño: Eraimportante que los diseños a nivel de tendencias manejadas con el producto de Studio F, cumplieran con los mismos lineamientos y especificaciones de producto para ELA, es por esto que la empresa inicio lalabor de diseñar e implementar su línea de colección de acuerdo a la marca, cumpliendo con estrategias definidas por el área de diseño tanto en los colores, como en las telas utilizadas paraconfeccionar el producto. Inicialmente se inicia como una marca adicional para la línea de Studio F, a medida que se fue penetrando el mercado, esta empresa se independizo de Studio F y hoy es una empresa muy...