Factores de influencia en el marketing

MARKETING INTERNACIONAL PARA LA EXPANSIÓN DE LA EMPRESA


1.- PRINCIPALES FACTORES DE INFLUENCIA:

El conocimiento del entorno en los mercados se ha vuelto imprescindible para las empresas quepretenden internacionalizarse, porque ello les permite adaptarse a las exigencias de los diferentes mercados a los que quieren llegar. El análisis de los factores externos ayuda a la empresa a ajustarsus oportunidades de negocio y prevenir las amenazas posibles; siendo así los aspectos más destacados del entorno los factores socioculturales, legales, tecnológicos, económicos y políticos.

2.-FACTORES SOCIO- CULTURALES:

Los factores socio- culturales abarcan las características físicas y peculiares de una sociedad en particular, teniendo así un impacto en las decisiones del marketing. Apesar de la globalización todavía existen considerables diferencias entre países y mercados con respecto a su cultura y forma de realizar sus operaciones comerciales, por lo que es necesario realizarun plan de marketing diferente para cada uno de ellos. Entre los factores más influyentes se encuentran: El grado de cultura, la religión, el nivel educativo, la estética, entre otros.

3.- FACTORESECONÓMICOS:

Cada mercado exterior cuenta con su propia estructura económica la cual repercute en las decisiones estratégicas de la empresa, de manera que si no se conocen los principalesindicadores económicos, será difícil estimar las posibilidades de actuación de ésta en los mercados internacionales. Con estos datos se conoce mejor la capacidad adquisitiva del consumidor, las pautas de gastoque tiene, etc. Además, un país se hace más atractivo a la inversión e inserción de un negocio, si lleva un crecimiento estable de su PBI junto con un desarrollo sostenible.

4.- FACTORES POLÍTICOSY LEGALES:

Todos los países cuentan con una forma de gobierno y un clima político distinto que tienen factores legales, que actúan como evidencia de estabilidad y fiabilidad, o de limitación o...