Factores Del Exito

Los factores clave de éxito según Hachette
Para Jean Louis Lisimachio, Presidente de Hachette Libros
(Salvat, Bruño, etc.), son:
1. Tamaño
2. Presencia en el mundo anglosajón
3. Actividaden segmentos de crecimiento
4. Dominio de grandes autores internacionales
5. Dominio de tecnologías universales
Como vemos, una visión valiente y agresiva, concisa y
precisa: hay que sergrandes y estar en el mercado en
inglés (a pesar de ser una empresa francesa); hay que
estar atentos a los segmentos que crecen (¿incluso
descubrirlos?) como por ejemplo –citaba él- la enseñanza
delinglés; hay que luchar por los grandes autores
internacionales; y hay que entrar y dominar las nuevas
tecnologías.
En su opinión, esa fórmula es de aplicación a España,
porque laglobalización es un fenómeno imparable, y Spain
is not different esta vez. Aunque reconoce que hay una
cultura hispana muy fuerte y 350 millones de lectores
potenciales hispanoparlantes.
Los factores clavede éxito según Planeta
José Miguel Abad, director general de Planeta, opina que
lo que hay que hacer para tener éxito es:
1. Acierto con los autores y las obras
2. Marca: que los sellos sealineen con un público
específico
3. Autores nacionales reconocidos y emergentes para
satisfacer al público local
4. Autores españoles/hispanoamericanos “interexportables”
5. Éxito enbest-sellers internacionales
6. Distribución eficaz
7. Determinación de actuar en nuevas tecnologías
Abad plantea en su “decálogo” temas concretos y un
enfoque más local/español/hispanoamericano. Hayque
acertar con autores y obras (el ABC del editor) es
lógicamente su primer precepto. Hace hincapié en temas
que no por obvios son menos importantes: la marca o la
distribución, comoelementos clave.
En cuanto al tamaño, no cree que la concentración sea
siempre buena. “A veces está manejada por el mercado de
capitales”, dice. La apoya si tiene sentido para el
mercado, para el...