Factores ecologicos que intervienen en la conducta del consumidor

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Consumidor ecológico
Armando Martínez Turrubiates
Felix Martín Prieto

2.1 Descripción
2.1.1 Definición
El consumidor ecológico es un comprador consciente y sensible de las repercusiones que sus hábitos de consumo imponen sobre el desarrollo sostenible de la
región en donde vive. Valora la calidad de vida en términos del respeto al medio
ambiente, la utilización responsable de losrecursos naturales, el cuidado de su
salud y el bienestar general de su comunidad. Reconoce que esta actitud ante la
vida puede tener costos económicos adicionales y está dispuesto a afrontarlos.

2.1.2 Detonadores
Existen una serie de detonadores de esta megatendencia, entre ellos:
1. Subvenciones e incentivos fiscales, como apoyo a las empresas
que fabrican productos con material ecológicopara disminuir los
costos de los productos, esto se ve reflejado en el crecimiento de las
organizaciones que se dedican al reciclaje, lo cual provoca un aumento
de la compra ecológica.
2. Mercadotecnia ecológica, redirección de las necesidades de los
consumidores mediante la participación y promoción de programas.
Como evidencia existen las estrategias de las empresas y las
intervencionesdel gobierno que aprovechan el nuevo nicho de mercado
y lo explota, posicionando las marcas amigables con el medio ambiente
dentro del mercado.
• Saturación de medios de comunicación, estos llegan a cualquier público,
es un medio más fácil para que la gente tenga acceso a la información,

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LAS MEGATENDENCIAS SOCIALES ACTUALES Y SU IMPACTO EN LA IDENTIFICACIÓN DE OPORTUNIDADES ESTRATÉGICAS DE NEGOCIOS

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CAPÍTULO 2: CONSUMIDOR ECOLÓGICO

como evidencia esta el aumento en la participación de radiodifusoras, cadenastelevisoras nacionales e internacionales, prensa escrita e Internet, para la difusión de
contenidos relacionados con la cultura ecológica.
• Calidad en los productos ecológicos, las empresas deben buscar la forma de mejorar sus
procesos y productos para que sean de mayor calidad y satisfacer las necesidades de
los consumidores, como evidencia tenemos la demanda de los productos con tendencia
a lonatural, sanos, sin componentes químicos, resaltando olor, sabor, textura o color. El
aumento en la calidad de estos productos los ayuda a posicionarse en las preferencias del
mercado no sólo por sus características respecto al medio ambiente.
• Aumento en el manejo de sistemas de gestión medioambiental, nos da ventajas de
competitividad, ahorro de costos además de que ayuda a cumplir lalegislación, al
desarrollo mediante la utilización. Como evidencia están los gobiernos de países
primermundistas que manejan estos sistemas, logrando una mayor eficiencia en la
administración de los recursos.
• Transversalización del enfoque medio ambiental en las políticas públicas,
contribuyendo desde distintos frentes y de manera holística a la solución de los
problemas ecológicos.
•Accesibilidad a adquirir transportes menos contaminantes, hacer llegar a todos los
países transportes que contaminen menos el medio ambiente, como evidencia en
algunos países como Japón y Alemania ya se tiene acceso a este tipo de transporte.
• Fomentar el uso de transportes, uso de medios de transportes como bicicletas,
coches, como evidencia vemos el aumento en la seguridad en los camiones ymetro,
al igual vías alternas para el uso de bicicletas.
• Encarecimiento de hidrocarburos, que impulsa la búsqueda de energías alternativas
que no afecten el medio ambiente y que tengan mayores beneficios. Aunado a esto
el ahorro de energía será otro tema importante en los siguientes años y cada vez más
empresas se dedicarán a realizar estudios para beneficiar a las grandes compañías
con la...