Factores Influyentes En Los Jovenes Al Comprar Bebidas Alcoholicas
Páginas: 27 (6577 palabras)
Publicado: 12 de noviembre de 2012
INTRODUCCION O ANTECEDENTES
Desde epocas antiguas y hasta la actualidad las bebidas alcoholicas han formado parte de la vida de las personas en lugares festivos y acontecimientos sociales. Las personas tienden a comprar estos diferentes productos por distintas razones, en la actulidad existe una variedad sorprendente de bebidas alcoholicas de todo tipo, mientras que en la antigüedad solo sedegustaba de vino, cerveza, y el famoso aguamiel. Es por ello que se busca saber cuales son las bebidas alcoholicas mas consideradas en el mercado por una amplia red de consumidores de Sucre, tomadno en cuenta los atributos que poseen cada uno de ellos al momento de adquirirlas por el cliente, de esta manera podemos determinar y adquirir conocimiento sobre los factores mas importantes, revelantes ymas valorados para el sonsumidor al momento de elegir y/o preferir una determinada bebida.
JUSTIFICACION
La cultura en Bolivia en general es una cultura con tendencia al consumo de bebidas que contienen alcohol, ya que en toda celebracion esta presenta este tipo de bebidas que son consumidas de manera muy frecuente. Por eso no es de extrañarse que cada generacion tenga tendencias masinclinadas al alcohol, ya que los hijos presencian esta clase de celebraciones y ven el comportamiento de la sociedad y de sus padres que posteriormente imitan. Por ende el consumo de bebidas alcoholicas y su mercado van aumentando mas y mas con el tiempo, lo cual no es beneficioso para la sociedad pero si para la gente que lucra en este comportamiento.
Hoy en dia en la ciudad de Sucre, los consumidoresde alcohol son cada vez mas jovenes y empiezan a beber y fumar desde los 14 años aproximadamente, debido a la falta de actividades de esparcimiento adecuadas para la juventud en la ciudad. A causa de esto el consumo de alcohol es una alternativa muy atractiva por su accesibilidad en la ciudad y la sensacion momentanea de placer que les provoca, ademas de ser considerada una bebida adictiva.
Lainvestigacion busca identificar los principales factores que incitan a la juventud de 15 a 25 años a la compra y consumo constante de bebidas alcoholicas en nuestra ciudad, lo cual le sirve a las empresas productoras y expendedoras de estas bebidas al momento de producirlas o venderlas a la misma juventud para que tenga consecuencia de estos factores.
En lo practico esta investigacion pordria seraplicada en empresas emergentes y existentes de estas bebidas, ya que son factores cruciales para tomar en cuenta al momento de crear nuevos productos o de mejorar los existentes.
EL PROBLEMA
Cuales son los factores tomados en cuenta por la juventud sucrense de 15 a 25 años al elegir una bebida alcoholica.
OBJETIVO GENERAL
Analizar los atributos que toman en cuenta los jovenes de 15 a25 años al momento de comprar bebidas alcoholicas.
OBJETIVOS ESPECIFICOS
- Identificar criterios de elccion que influyen en el proceso de la compra de bebidas alcoholicas..
- Determinar el tipo de bebidas alcoholicas y marcas de preferencia
- Determinar cual es la bebida alcoholica mas consumida por la juventud de 15 a 25 años en Sucre.
- Determinar el gasto promedio destinado ala compra de bebidas alcoholicas
MARCO TEORICO
1.- COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR: CONCEPTOS BASICOS
1.1.- CLIENTE Y CONSUMIDOR
El cliente se define en función de una empresa en especial, no así al consumidor. Consumidor se define en términos de bienes y servicios económicos. “… los consumidores son compradores potenciales de productos y servicios que se ofrecen.”No obstante no esnecesario el intercambio monetario para la definición de consumidor. El análisis se centrará en el comportamiento del consumidor final, entendido éste como el “que compra para el consumo individual, de una familia o de un grupo más numeroso.” El comprador individual generalmente realiza la compra con poca o ninguna influencia de otras personas, a menos que lo haga una compra por pedido de otra persona o...
Desde epocas antiguas y hasta la actualidad las bebidas alcoholicas han formado parte de la vida de las personas en lugares festivos y acontecimientos sociales. Las personas tienden a comprar estos diferentes productos por distintas razones, en la actulidad existe una variedad sorprendente de bebidas alcoholicas de todo tipo, mientras que en la antigüedad solo sedegustaba de vino, cerveza, y el famoso aguamiel. Es por ello que se busca saber cuales son las bebidas alcoholicas mas consideradas en el mercado por una amplia red de consumidores de Sucre, tomadno en cuenta los atributos que poseen cada uno de ellos al momento de adquirirlas por el cliente, de esta manera podemos determinar y adquirir conocimiento sobre los factores mas importantes, revelantes ymas valorados para el sonsumidor al momento de elegir y/o preferir una determinada bebida.
JUSTIFICACION
La cultura en Bolivia en general es una cultura con tendencia al consumo de bebidas que contienen alcohol, ya que en toda celebracion esta presenta este tipo de bebidas que son consumidas de manera muy frecuente. Por eso no es de extrañarse que cada generacion tenga tendencias masinclinadas al alcohol, ya que los hijos presencian esta clase de celebraciones y ven el comportamiento de la sociedad y de sus padres que posteriormente imitan. Por ende el consumo de bebidas alcoholicas y su mercado van aumentando mas y mas con el tiempo, lo cual no es beneficioso para la sociedad pero si para la gente que lucra en este comportamiento.
Hoy en dia en la ciudad de Sucre, los consumidoresde alcohol son cada vez mas jovenes y empiezan a beber y fumar desde los 14 años aproximadamente, debido a la falta de actividades de esparcimiento adecuadas para la juventud en la ciudad. A causa de esto el consumo de alcohol es una alternativa muy atractiva por su accesibilidad en la ciudad y la sensacion momentanea de placer que les provoca, ademas de ser considerada una bebida adictiva.
Lainvestigacion busca identificar los principales factores que incitan a la juventud de 15 a 25 años a la compra y consumo constante de bebidas alcoholicas en nuestra ciudad, lo cual le sirve a las empresas productoras y expendedoras de estas bebidas al momento de producirlas o venderlas a la misma juventud para que tenga consecuencia de estos factores.
En lo practico esta investigacion pordria seraplicada en empresas emergentes y existentes de estas bebidas, ya que son factores cruciales para tomar en cuenta al momento de crear nuevos productos o de mejorar los existentes.
EL PROBLEMA
Cuales son los factores tomados en cuenta por la juventud sucrense de 15 a 25 años al elegir una bebida alcoholica.
OBJETIVO GENERAL
Analizar los atributos que toman en cuenta los jovenes de 15 a25 años al momento de comprar bebidas alcoholicas.
OBJETIVOS ESPECIFICOS
- Identificar criterios de elccion que influyen en el proceso de la compra de bebidas alcoholicas..
- Determinar el tipo de bebidas alcoholicas y marcas de preferencia
- Determinar cual es la bebida alcoholica mas consumida por la juventud de 15 a 25 años en Sucre.
- Determinar el gasto promedio destinado ala compra de bebidas alcoholicas
MARCO TEORICO
1.- COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR: CONCEPTOS BASICOS
1.1.- CLIENTE Y CONSUMIDOR
El cliente se define en función de una empresa en especial, no así al consumidor. Consumidor se define en términos de bienes y servicios económicos. “… los consumidores son compradores potenciales de productos y servicios que se ofrecen.”No obstante no esnecesario el intercambio monetario para la definición de consumidor. El análisis se centrará en el comportamiento del consumidor final, entendido éste como el “que compra para el consumo individual, de una familia o de un grupo más numeroso.” El comprador individual generalmente realiza la compra con poca o ninguna influencia de otras personas, a menos que lo haga una compra por pedido de otra persona o...
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