factores internos y ecternos
Están interrelacionados ya que un cambio en uno de ellos, ocasionará cambios en uno o más de los otros. Son fuerzas dinámicas, lo cual significa que están sujetasal cambio y a un ritmo creciente.
En la categoría de galletas dulces los 4 factores más importantes son :
- Factores naturales .- en los ultimos años se ha experimentado escasez en la cosecha detrigo lo cual ha generado una insostenible tendencia descendente de las reservas globales, esto a su vez ha influenciado en los factores económicos.
- Factores económicos.- Si hablamos de los insumosdeberíamos mencionar que si se continúa con las pocas esperanzas de una buena cosecha , los valores del trigo para el 2012 serán inalcanzables lo cual perjudicará los precios a determinar para lacategoría que estamos analizando.
- Factores socioculturales .- Existe una tendencia del consumidor hacia la preferencia por productos saludables, naturales, integrales y de bajo contenidocalórico, sin embargo las galletas dulces dentro de sus principales ingredientes contienen la tartrazina (colorante artificial) el cual si fuera reemplazado por algun ingrediente natural nos ayudaría a serpartícipe de la tendencia actual.
- Factores politicos y sociales.- Existen organismos como DIGESA (dirección general de salud ambiental) que regula los aspectos relacionados al saneamientobásico, higiene alimentaria y protección del ambiente entre otros. Por tanto como factor politico nos puede afectar si se modifican alguna normative ante los registros sanitarios.
FactoresMicroambientales
FACTORES MACROAMBIENTALES Y MICROAMBIENTALES DE LA EMPRESA
INCOLMOTOS YAMAHA
FUNDAMENTOS DE MERCADEO I
B. En el programa de marketing de la empresa incolmotos Yamaha las...
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