Factores Macro Y Micro Ambientales

MACROAMBIENTE Y MICROAMBIENTE DE MERCADOTECNIA.
El ambiente de Mercadotecnia considera dos grandes grupos de variables: Las macroambientales y las microambientales cada una de ellas con características específicas que deben ser analizadas para comprender su efecto en el desarrollo estratégico de la actividad comercial de las organizaciones.
La comprensión del ambiente de Mercadotecnia es elinicio de la actividad estratégica comercial de cualquier organización, sin importar su tamaño, giro o actividad.

MACROAMBIENTE (Variables incontrolables).
Para poder definir el macroambiente de mercadotecnia es necesario comprender que está conformado por las variables que no pueden ser controladas, ya que dependen de situaciones donde intervienen gran cantidad de factores, por lo que sellaman “macroambientales”.
Entre las variables no controlables o del macroambiente de Mercadotecnia tenemos los siguientes:

Macrombiente de Mercadotecnia. • Tecnología.
• Economía.
• Consumidor.
• Política.
• Competencia.
• Cultura.

TECNOLOGÍA.
La evolución acelerada de la tecnología ha obligado a las empresas a mantenerse en continua actualización para ser competitivas.
La tecnologíaes una variable no controlable debido a que la mayoría de las empresas no pueden ejercer una influencia directa sobre la evolución y avances de la misma.

ECONOMÍA.
La economía de un país o región determinado tiene un peso importante en el comportamiento del mercado y en la salud comercial y financiera de una empresa. Así, en un país donde los indicadores económicos no tienen un comportamientoestable ni predecible, los precios no se comportan de acuerdo a la ley de la oferta y la demanda, y no es posible predecir de manera cierta el rumbo económico, será muy difícil determinar el tipo de escenario en el que se moverá la empresa. Para poder comprender y predecir el comportamiento del mercado, es necesario estudiar la evolución de los indicadores económicos, tales como:
• PIB.(Producto Interno Bruto). Es la suma total de lo producido por el país anualmente en los diferentes sectores.
• Balanza Comercial. Se deriva de la balanza de pagos; es la diferencia entre los totales de importaciones y exportaciones.
• INPC. (Índice Nacional de Precios al Consumidor). Es un promedio ponderado nacional de los precios de la canasta básica.
• Inflación. Es el proceso sostenido deelevación del nivel general de precios que reduce el poder adquisitivo de la población.
• Indicadores Bursátiles. Índices del comportamiento de las acciones en la oferta y la demanda de la bolsa de valores.

CONSUMIDOR.
El consumidor es otra variable no controlable, ya que a pesar de los múltiples estudios que se realizan para medir y conocer el comportamiento del mismo, éste cambia sus gustos yhábitos con gran facilidad y reacciona de manera totalmente impredecible.

POLÍTICA.
La política de un país o de una región, puede generar movimientos importantes en el mercado; sabemos que la estabilidad política genera confianza en los inversionistas, de tal suerte que una nación políticamente estable generará mayor entrada de divisas por inversiones extrajeras.

COMPETENCIA.
La competencia seconsidera una variable no controlable debido a que no es posible conocer las actividades que realizará la misma y su influencia en el mercado. Para poder prever y tener al menos una idea sobre el comportamiento de la competencia, es necesarios hacer análisis comparativos que generen indicadores claros, como por ejemplo: de precio, de características del producto, de distribución, etc., si no seestudia con detalle a la competencia, la participación de mercado enfrentará importantes riesgos.
CULTURA.
La cultura es otra variable no controlable para fines de análisis de mercadeo, ya que es el resultado de la diversidad de conductas y personalidades de los individuos que la componen; a su vez la cultura organizacional de una empresa es diferente a la de otra, lo cual genera aún mayor...