factores macroambientales


1.4.2 Factores Macroambientales

Los factores macroambientales son todas las fuerzas externas de la
organización, tienen la característica de no ser controlables y marcan las normas y
en general la situación a la que una empresa debe adaptar sus recursos.
Política y Leyes: Son todos los lineamientos legales que se deben seguir
para mantener el orden social y reglamentario en cuestionesmorales y éticas. Los
organismos creados para normar la vida en sociedad y la política influyen en la
toma de decisiones y afectan a las políticas de precios, la publicidad y a varias
actividades que se deben desarrollar. Este factor es el que más influye en la
actualidad en la toma de decisiones.
Sociales y Culturales: La cultura de una sociedad está representada por sus
valores. Elcomportamiento, la alimentación, la educación, las creencias, nuestros
hábitos y costumbres son aspectos sociales y culturales que nos identifican, nos
hacen diferenciar lo que es correcto e incorrecto, lo que es bueno y lo que es
malo. La mercadotecnia debe conquistar al consumidor a través de sus
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costumbres, si no se conoce cómo es la cultura del mercado será dificil que
logremos saber qué eslo que desea.
Demográficos: Los aspectos demográficos son los más fáciles de identificar
en una población y se clasifican en edad, sexo, estado civil, nivel socioeconómico,
nacionalidad, profesión, religión y tamaño de familia. Es importante conocer estos
datos estadísticos para pronosticar demanda de actuales y futuros productos.
Ecológicos: Son las características físicas del entorno en elque se
desarrollarán las actividades. La salud, factores ambientales y aspectos
geográficos son los principales involucrados en este elemento del macroambiente.
A partir de la década de los 90’s los consumidores han comenzado a crear una
conciencia ecológica en beneficio del cuidado del medio ambiente que ha hecho
que varias organizaciones hayan comenzado a implementar esta preocupacióndentro de su filosofía de trabajo.

Económicos: La economía es una fuerza que mueve al consumidor ante la
mercadotecnia. La inflación, las tasas de interés y los créditos bancarios influyen
en las decisiones que los consumidores toman para satisfacer sus necesidades.
Tecnológicos: La maquinaría, materiales, procesos y herramientas son
elementos que han evolucionado para la versatilidad en latransformación y
creación de productos y servicios de mayor calidad, así la tecnología influye a la
mercadotecnia para desarrollar nuevos productos, envases y canales de
distribución.





EL CAMPO DE LA MERCADOTECNIA
NATURALEZA Y ALCANCE DE LA MERCADOTECNIA
En una empresa de negocios, la mercadotecnia genera los ingresos que manejan los encargados de las finanzas y que emplean losencargados de producción para crear productos o servicios.
DIMENSIONES SOCIALES DE LA MERCADOTECNIA
La mercadotecnia no se limita a los negocios, siempre que se intenta persuadir a alguien de que haga algo, la mercadotecnia tiene un amplio significado social.
Además de la cantidad de artículos considerados normalmente como productos y servicios, los bienes a comercializarse pueden comprender lossiguientes aspectos:
Ideas
Personas
Lugares
DEFINICIÓN DE SISTEMAS DE MERCADOTECNIA DE NEGOCIOS.
La mercadotecnia consiste en la creación y distribución de un estándar de vida. Esta actitud implica:
Descubrir las necesidades, deseos, gustos, preferencias y temores de los consumidores.
Planear y desarrollar un producto o servicio para satisfacer esas necesidades.
Determinar la mejor manera defijar el precio, promover y distribuir ese producto o servicio.
La mercadotecnia es un sistema integral de actividades de negocios, diseñado para planear, fijar precios, promover y distribuir bienes y servicios que satisfagan las necesidades de los clientes actuales y potenciales.
Esta definición contiene varias implicaciones significativas:
Es una definición en un sistema gerencial.
El...