FACTORES VARIABLES EN LA COMERCIALIZACIÓN
Páginas: 3 (613 palabras)
Publicado: 1 de septiembre de 2014
FACTORES VARIABLES EN LA COMERCIALIZACIÓN
Se le llama así a los elementos o factores que inciden en la eficiencia y/o eficacia de las funciones de mercadeo. Según pueden ser manipulados y/ocontrolados por las decisiones que tomen los ejecutivos de mercadeo, se pueden tener las siguientes variables:
Incontrolables: El medio ambiente social, cultural, político y económico, la competencia, lalegislación y la tecnología.
Semicontrolables: Sus recursos humanos, materiales, financieros, técnicos y administrativos, sus ventajas diferenciales o competitivas, su localización su prestigio, susrelaciones, etc.
Controlables: El producto, el precio, la plaza y la promoción, y conforman el llamado compuesto de mercadeo. (4P). estos determinan el éxito o fracaso de una empresa.
El Producto.Ya lo hemos definido antes, se analizará como parte de la mezcla de mercado.
Al analizarlo se toma en cuenta lo siguiente:
Concentrarse en un precio justo.
El interés en comprar, es prioritarioEl consumidor conoce de variedad de marcas
Escogen la calidad en relación con su precio
El Precio.
La macroeconomía, es la rama de la economía que se encarga de estudiar los sistemas económicos deuna región o país como un conjunto. Para esto utiliza magnitudes colectivas como la renta nacional o el nivel de empleo, entre otras.
La microeconomía es el análisis de la actividad económica apartir del comportamiento individual.
Al fijar el precio de un producto se debe tomar en cuenta:
El objetivo de penetración en el mercado.
a) Sensibilidad a los precios bajos.
b) Bajar los precios dedistribución a partir de aumentar y acumularse el rendimiento.
c) El preci bajo desalienta la competencia real y potencial.
El objetivo de elevar los precios:
Eso es factible cuando:
a) Hayabastantes compradores
b) NO elevar mucho los costos de producción y distribución.
c) El precio alto no estimule el aparecimiento de empresas rivales.
d) Que el precio alto produzca la impresión que...
Se le llama así a los elementos o factores que inciden en la eficiencia y/o eficacia de las funciones de mercadeo. Según pueden ser manipulados y/ocontrolados por las decisiones que tomen los ejecutivos de mercadeo, se pueden tener las siguientes variables:
Incontrolables: El medio ambiente social, cultural, político y económico, la competencia, lalegislación y la tecnología.
Semicontrolables: Sus recursos humanos, materiales, financieros, técnicos y administrativos, sus ventajas diferenciales o competitivas, su localización su prestigio, susrelaciones, etc.
Controlables: El producto, el precio, la plaza y la promoción, y conforman el llamado compuesto de mercadeo. (4P). estos determinan el éxito o fracaso de una empresa.
El Producto.Ya lo hemos definido antes, se analizará como parte de la mezcla de mercado.
Al analizarlo se toma en cuenta lo siguiente:
Concentrarse en un precio justo.
El interés en comprar, es prioritarioEl consumidor conoce de variedad de marcas
Escogen la calidad en relación con su precio
El Precio.
La macroeconomía, es la rama de la economía que se encarga de estudiar los sistemas económicos deuna región o país como un conjunto. Para esto utiliza magnitudes colectivas como la renta nacional o el nivel de empleo, entre otras.
La microeconomía es el análisis de la actividad económica apartir del comportamiento individual.
Al fijar el precio de un producto se debe tomar en cuenta:
El objetivo de penetración en el mercado.
a) Sensibilidad a los precios bajos.
b) Bajar los precios dedistribución a partir de aumentar y acumularse el rendimiento.
c) El preci bajo desalienta la competencia real y potencial.
El objetivo de elevar los precios:
Eso es factible cuando:
a) Hayabastantes compradores
b) NO elevar mucho los costos de producción y distribución.
c) El precio alto no estimule el aparecimiento de empresas rivales.
d) Que el precio alto produzca la impresión que...
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