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DIFUSIÓN DE LAS INNOVACIONES
Traducción y resumenDra. Silvia C. García Urrea
Se puede decir que Rogers (2003) define la
Difusión como el proceso mediante el cual una  innovación 
es comunicada en el  tiempo 
y difundida por determinados  canales 
, entre los miembros de un  sistema social 
.
Esta difusión constituye un tipo especial de comunicación, pues sus mensajes están encargados dedifundir nuevas ideas.La teoría de la difusión de innovaciones propone, por lo tanto, cuatro elementos que conforman el proceso de innovación:
La innovación misma;
Los canales de comunicación empleados para la difusión,
El tiempo de difusión de la innovación y,
El sistema social donde se difunde la innovación
1. La Innovación
Rogers define la innovación
como una idea, práctica u objeto quees percibido
como nuevo por un individuo o unidad de adopción. Ese acto de percepción implica que la innovación puede o no ser objetivamente nueva, siempre que sea percibida como nueva para quien la adopta. La novedad de una innovación, por otra parte, no sólo implica nuevo conocimiento. Alguien puede saber que existe una innovación, pero no haber desarrollado una actitud favorable hacia lamisma, haberla adoptado o rechazado. La “novedad” de una innovación puede ser expresada en términos de conocimiento, persuasión o de una decisión de adoptar.Rogers señala los atributos de las innovaciones que podrían influir en su tasa de adopción:
 
Ventajas relativas:
si en realidad lo que estamos proponiendo es mejor que loque estamos reemplazando. Si vale la pena el cambio e implica riesgosrazonables.
 
El grado en que la innovación se considera mejor que la idea, práctica, programa o producto al que reemplaza.
Posibilidad de observación:
si se pueden ver los resultados y consecuencias de la aplicación de la innovación.
 
Hasta qué punto la innovación proporciona resultados tangibles o visibles.
Compatibilidad:
si la innovación es compatible con los valores, cultura,experiencias previas y necesidades de los usuarios potenciales.
 
Cuán compatible es la innovación con los valores, hábitos, experiencia y necesidades de las personas que posiblemente la adoptarían.
Complejidad:
si son innovaciones fáciles de aplicar, comprender, mantener y si es fácil de entender su aplicabilidad.Cuán difícil parece entender o utilizar la innovación
Material didáctico.Silvia C.García Urrea . Enero, 2008
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Posibilidad de ensayo:
Hasta qué punto la innovación puede probarse/experimentarse, antes de que se adquiera el compromiso para adoptarla. Mientras mayor sea el número de estos elementos presente una innovación cualquiera, mayor será la posibilidad de que ésta sea adoptada.
 
El concentrarse en las características de las innovaciones, puede mejorar sus posibilidades deadopción y, por tanto, de difusión. Del mismo modo, Rogers presenta el concepto de re-invención, que no es más que el grado en que una innovación es modificada por el usuario en el proceso de adopción e implementación. Algunas innovaciones son suficientemente flexibles para que el usuario las modifique o modifique el uso con el cual fueron inventadas por el fabricante. En el proceso de adopciónde la innovación, por ende, el usuario no tiene un rol pasivo, sino que interviene adaptando la innovación a sus necesidades.
Canales de comunicación
Los
canales de comunicación
 
son los medios por los cuales los mensajes llegan de un individuo a otro.
La teoría de la difusión de Rogers considera la comunicación como
un proceso que se da a través de las redes sociales o canalesinterpersonales y por los medios de difusión 
.
 
Los líderes de la comunidad son aliados importantes en la comunicación de nuevas prácticas o ideas. Cuando se reiteran la información sobre la innovación a través de los medios de comunicación masiva, aumentan las posibilidades de que se adopte la innovación. Para que ocurra la difusión de innovaciones se requiere que los individuos sea homófilos 
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