Farmacia Salcobrand





Marketing


Actividad de Aprendizaje
No Presencial Nº1_2 (NP)





Profesor: Danitza Angel
Asignatura: Marketing PEV – Sede Renca
Integrantes: Carol Díaz
Victoria González
Olga Medina
Paola Segovia
EMPRESA SALCOBRAND S.A
Haciendo un poco de historia, podemos recordar que en la década de los años 80, el mercado farmacéutico se volvió extremadamentedinámico en Chile, lo que nos condujo a que estuviésemos muy pendientes de lo que pasaba en nuestro entorno.
Como antecedente podemos mencionar que Farmacias Brand nació en el año 1880 y Farmacia Salco casi un siglo después, en 1982.
Fue así como la ex Farmacia Salco, junto con la ex Farmacia Brand experimentaron un crecimiento sostenido, lo que las llevó a conformar prestigiosas cadenas, conel fin de estabilizarse dentro del mercado y así posicionarse como la cadena líder en Farmacias con más de 225 locales a lo largo del país .

En Junio del 2001, se inicia formalmente la operación conjunta bajo la marca SALCOBRAND, y a mediados del año 2002, cambia su razón social a SALCOBRAND S.A.
En abril del 2007, se produce otro gran cambio, ya que pasa a formar parte de las Empresas de JuanYarur, integrándose a este Grupo con una reconocida trayectoria.



Análisis Estratégico
Salco Brand a lo largo de sus 134 años de trayectoria es el producto de un trabajo comprometido y orientado a satisfacer las necesidades de los Clientes, lo que le ha permitido evolucionar desde la básica botica, pasando por ser la farmacia tradicional, a lo que es hoy: “Una cadena de Farmacias moderna ylíder en Chile”.
1880 La Farmacia Alemana es adquirida por Luis Brand
1982 En Santiago, abre su primer local al público Farmacias Salco, perteneciente a los hermanos Salvador y Gabriel Colodro.
1994 Salco S.A. adquiere participación en Multifarm S.A cadena de farmacias que desarrolla el negocio en regiones. Así, amplía sus servicios e inaugura su Recetario Magistral y comienza a desarrollarDespacho a Domicilio.
1995 Farmacias Brand cuenta con 16 locales en Santiago. A partir de este año se produce un importante cambio de cultura en la organización y se incorpora masivamente la tecnología.
1998 Se produce la fusión total de Salco S.A. con Multifarm S.A. constituyéndose en una cadena con 107 locales a lo largo de todo Chile.
2000 Farmacias Salco cuenta con 110 locales a lo largo delpaís. Farmacias Brand cuenta con 70 locales a lo largo del país. Entre sus hitos se encuentra el haber sido una de las primeras cadenas que incorporó el concepto Store.
Enero Salco S.A. se fusiona con la cadena de Farmacias Brand S.A. dando paso a la formación de S&B Farmacéutica.
Diciembre S&B Farmacéutica se consolida como la empresa de farmacias más grande de Chile con 225 locales a lo largodel país.
2001 En Junio S&B Farmacéutica unifica sus dos cadenas bajo la marca única Farmacia Salcobrand.
Octubre S&B Farmacéutica inaugura un moderno Centro de Distribución en San Bernardo.
2002 En Enero S&B Farmacéutica inaugura el más moderno Recetario Magistral de Latinoamérica.
Junio S&B Farmacéutica cambia de nombre a Salcobrand S.A.
2005 En Noviembre Salcobrand obtuvo el 1er lugarNacional en Calidad de Servicio, distinción otorgada por la Revista Capital en base a los resultados de un estudio elaborado por Procalidad (Universidad Adolfo Ibáñez, Adimark y Chile Calidad).
2008 Salcobrand cambia su imagen corporativa que tiene la intención de llenar de vida a todos los clientes. Junto a esto, se comienzan a remodelar todos los locales de la compañía. En paralelo se potencia elnegocio Ok Market a través de una nueva imagen y la remodelación de sus locales.
2009 Se lanza el Código de Ética, el que constituye un instrumento orientador de sanas prácticas corporativas para toda la organización. Este Código de Ética cuenta con la Certificación de la Facultad de Economía de la Universidad de Chile.

Objetivos
Salcobrand S.A. es una empresa moderna, que avanza, se...