Farmacia y mercado meta

A partir de los temas de estudio de esta semana, realice un análisis de la situación de su farmacia, utilizando los diferentes análisis en el proceso de investigación que se deben desarrollar para determinar si se está llegando correctamente al mercado meta.

Primeramente y con el objetivo de que las estrategias planteadas de marketing lleguen al mercado de una forma óptima, el mercado se debesegmentar, la segmentación consiste en definir un grupo de personas con necesidades similares y con diferencias respecto a otros grupos, a las cuales se enfocaran las estrategias de marketing y que representen rentabilidad para la empresa.
La segmentación no es fácil pero si se logra realizar de una forma efectiva, los esfuerzos llegarán al mercado meta brindando mayores frutos.

Dentro de lasvariables de la segmentación que deben tomarse en cuenta en una farmacia tenemos: edad, nivel socioeconómico, tipo de población, unidad geográfica, clase social, cultura; entre otras. Todas ellas son importantes ya que de esta segmentación y de la forma en la que se perciba el mercado podremos tomar diferentes iniciativas y adoptar estrategias para llegar a ese mercado.

Las farmacias dependenmucho de su ubicación ya que de acuerdo a esta se puede saber de antemano que tipo de clientes llegaran a ella, por ejemplo si la ubicación de esta se encuentra en una zona de bajos recursos los pacientes no cuentan con el poder adquisitivo de otros y los productos de la farmacia deben ser variados contando también con genéricos. Depende de la edad de los pacientes que pueden acudir a ella ya quesi son adultos mayores pueden requerir más medicamentos para enfermedades crónicas que en comparación a una farmacia ubicada en un lugar en donde predomine la población joven.

Los tipos del mercado a los cuales esta enfocada la farmacia es el mercado nacional si se trata de una cadena o local cuando la farmacia se encuentra en un determinado punto y solo existe esa farmacia.
Es mercado es delconsumidor ya que los bienes son adquiridos para uso personal, es un mercado de competencia perfecta ya que los productos que se encuentran pueden ser todos iguales y existe un número muy grande de farmacias en el país; sin embargo como todas las teorías, no se adapta totalmente a la realidad ya que a pesar de que las farmacias pueden tener los mismos productos, los márgenes no son los mismos nilos precios de los distribuidores; por lo que pueden haber diferencias importantes en los precios entre una y otra farmacia.

El mercado meta de una farmacia son los pacientes que como necesidad primordial esta el obtener medicamentos de calidad y a un buen precio, más específicamente y con el objetivo de segmentar el mercado, el mercado meta de la farmacia son las personas que requieren comprarmedicamentos y que viven cerca de la farmacia o transitan con frecuencia por los alrededores de la misma, por lo cual una farmacia en una zona de paso importante será más visitada que una farmacia que se encuentre en una zona poco transitada. Se puede decir además que el mercado meta de la farmacia son aquellos pacientes que antes de ir al médico desean la opinión del farmacéutico en cuestión desalud, esto también dependerá mucho de la ubicación de la farmacia. Dependiendo también de la farmacia el mercado meta pueden ser los adultos mayores que compran tratamientos para padecimientos crónicos o pacientes que al salir del hospital buscan en la farmacia los medicamentos recetados en la visita al médico, todo esto dependiendo nuevamente de la ubicación del establecimiento farmacéutico si seencuentra cerca de un hospital o de un consultorio médico debe abastecerse con los productos que los pacientes podrían requerir.

La importancia de establecer cual es el mercado meta esta en ser capaces de satisfacer las necesidades de este mercado y promocionar adecuadamente los productos con tal de atraer su atención y su lealtad, saber que es lo que necesitan y brindárselos de la mejor...