Farmacorp
Páginas: 3 (734 palabras)
Publicado: 2 de marzo de 2013
OBJETIVO DE LA PUBLICIDAD:
El propósito de la publicidad es vender algo: un bien, servicio, idea, persona, o lugar ya sea en el momento o después. Para alcanzar esta meta se establecen objetivosespecíficos que se reflejan en anuncios incorporados a una campaña publicitaria.
Los objetivos de la publicidad son:
• Respaldo a la ventas Personales: La publicidad puede servir para que losclientes potenciales conozcan la compañía y los productos del vendedor, lo que facilita el trabajo de la fuerza de ventas.
• Mejorar las relaciones con el distribuidor: A los mayoristas conlos minoristas les gusta ver que el fabricante respalda sus productos con publicidad.
• Introducir y posicionar un producto nuevo: Los consumidores necesitan estar informados incluso deextensiones de línea que se apoyan en marcas familiares.
• Expandir el uso de un producto: La publicidad sirve para extender la temporada de un producto, aumentar la frecuencia del reemplazo oincrementar la variedad de uso del producto.
• Reposicionar un producto existente: La publicidad puede destinarse a cambiar la percepción de un producto.
• Contrarrestar la sustitución: lapublicidad refuerza las decisiones de los clientes actuales y reduce la probabilidad de que opten por otras marcas.
TIPOS DE PUBLICIDAD
La publicidad se clasifica de acuerdo con:
•Laaudiencia meta, sean consumidores o empresas.
•La finalidad deseada (la estimación de una demanda primaria o selectiva)
•Lo que se anuncia, un producto o una institución
LA META: CONSUMIDORES O EMPRESASUn anuncio se dirige a consumidores o empresas, así, es publicidad de consumo o bien publicidad de negocio a negocio . Por definición los detallistas se solo venden a consumidores; entonces son elúnico tipo de empresa que no enfrenta esta decisión. Por otra parte, muchos fabricantes y distribuidores tienen que dividir su publicidad entre sus clientes empresariales y los consumidores finales....
El propósito de la publicidad es vender algo: un bien, servicio, idea, persona, o lugar ya sea en el momento o después. Para alcanzar esta meta se establecen objetivosespecíficos que se reflejan en anuncios incorporados a una campaña publicitaria.
Los objetivos de la publicidad son:
• Respaldo a la ventas Personales: La publicidad puede servir para que losclientes potenciales conozcan la compañía y los productos del vendedor, lo que facilita el trabajo de la fuerza de ventas.
• Mejorar las relaciones con el distribuidor: A los mayoristas conlos minoristas les gusta ver que el fabricante respalda sus productos con publicidad.
• Introducir y posicionar un producto nuevo: Los consumidores necesitan estar informados incluso deextensiones de línea que se apoyan en marcas familiares.
• Expandir el uso de un producto: La publicidad sirve para extender la temporada de un producto, aumentar la frecuencia del reemplazo oincrementar la variedad de uso del producto.
• Reposicionar un producto existente: La publicidad puede destinarse a cambiar la percepción de un producto.
• Contrarrestar la sustitución: lapublicidad refuerza las decisiones de los clientes actuales y reduce la probabilidad de que opten por otras marcas.
TIPOS DE PUBLICIDAD
La publicidad se clasifica de acuerdo con:
•Laaudiencia meta, sean consumidores o empresas.
•La finalidad deseada (la estimación de una demanda primaria o selectiva)
•Lo que se anuncia, un producto o una institución
LA META: CONSUMIDORES O EMPRESASUn anuncio se dirige a consumidores o empresas, así, es publicidad de consumo o bien publicidad de negocio a negocio . Por definición los detallistas se solo venden a consumidores; entonces son elúnico tipo de empresa que no enfrenta esta decisión. Por otra parte, muchos fabricantes y distribuidores tienen que dividir su publicidad entre sus clientes empresariales y los consumidores finales....
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