Farmatodo

BRIEF FARMATODO
1. ANTECEDENTES:
Farmatodo es una cadena venezolana que llegó a Colombia en el 2008, cuenta con 30 tiendas en diferentes sectores de Bogotá y algunas en Barranquilla, Cuenta conpágina web y comunicación en redes sociales.
Desde la aparición de los formatos exprés de las grandes cadenas en barrios en las dos ciudades, la categoría adopto una comunicación cara a cara con laspersonas mediante información en la prensa de las localidades y catálogos de productos.
En el 2011 en diciembre la agencia Leo Burnet genero una estrategia para generar visibilidad de la marca ygeorreferenciar las tiendas mediante un BTL.
La actividad se desarrolló cerca de las tiendas con un post in man un personaje que recorrió las calles, camino con la gente y se movilizo en los medios detransporte afines a nuestro grupo objetivo.
Las notas adhesivas que se podían desprender del post in man contenían información acerca dela ubicación de los puntos de venta, porcentajes de descuentos einformación de promociones.
Posteriormente desarrollo comerciales bajo el tema de campaña, “la tienda que te cuida” con personajes como Inés María Zabaraín (periodista) exaltando que en Farmatodoencuentra calidad y variedad en todos los productos y medicamentos y asesoría de expertos.
-PROBLEMA DE COMUNICACIÓN:
El grupo objetivo aún no georreferencia los puntos de venta.
2. OBJETIVO DENEGOCIO
Generar más visitas en las tiendas, haciendo que todo lo invertido en publicidad se duplique por medio del aumento de las ventas.
3. OBJETIVO DE MERCADO
Realizar una estrategia innovadora demarca para lograr conectarse con el público objetivo, en las zonas cercanas a las tiendas y georreferenciar las tiendas e impulsar las transacciones.
4. OBJETIVO DE COMUNICACIÓN
Hacer que el consumidortenga la percepción de que hay un Farmatodo cerca de él en cada momento y en cada lugar de la rutina diaria.



5. GRUPO OBJETIVO

DEMOGRAFICO:
Hombre y mujeres de cualquier estado civil,...