Fase_1_Reconocimiento_del_entorn_Grup_100504_107
Páginas: 11 (2740 palabras)
Publicado: 8 de noviembre de 2015
FASE I RECONOCIMIENTO DEL ENTORNO
FUNDAMENTOS DE MERCADEO.
ESTUDIANTES:
Johanna Vanessa Landázuri Caicedo
CC. 38610141
TUTOR
Pedro Emilio Ubaque
UNIVERSIDAD NACIONAL ABIERTA Y A DISTANCIA
ESCUELA DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS CONTABLES Y ECONOMICAS Y DE NEGOCIOS
CEAD
Palmira
25/02/2015.
INTRODUCCIÓN
En el presente trabajo se evidencia la actividad dereconocimiento del entorno, realizada por las integrantes del grupo colaborativo número 107, en la cual se hace una exposición de las características principales, ventajas y desventajas ante la competencia de la empresa Postobón S.A, que es una de las empresas de comercialización más grandes a nivel nacional de bebidas no alcohólicas, su amplio portafolio y la variedad de sus productos ayuda a satisfacer lasnecesidades de una comunidad ya que sus precios están al alcance de todos.
Con la realización de esta actividad, pretendemos investigar el mercado, identificando el tipo de empresa, la disponibilidad, disposición actual y direccionamiento de Postobón S.A, así como también las características de sus productos.
Tengamos en cuenta que para ser competitivo en el mercado se requiere de unarevisión constante de todos los procesos y procedimientos que se dan dentro de la empresa, para responder a estos desafíos se debe considerar una planeación estratégica que permita identificar la posición competitiva a largo plazo, debe considerar los elementos estratégicos de una decisión, debe ser ordenada y orientada con base a la realidad especifica de la organización, estudiar la competencia no essolo indagar o comparar precios, para estudiar la competencia de manera eficaz, se debe recolectar la información acerca de sus debilidades y fortalezas, que hacen, como lo hacen, en qué lugar están ubicados, cuáles son sus estrategias de comunicación con los clientes, quienes son sus principales clientes, cuáles son sus principales competidores, su capacidad financiera, etc.Objetivo General
Indagar sobre la historia de la empresa para la realización de un ejercicio pedagógico. Con el fin de que el estudiante adquiera conocimientos en el campo de la mezcla de mercados y el desarrollo comercial de las empresas.
Objetivos específicos
1 conocer los canales de distribución
2 indagar su plan de mercadeo y competencia
RESEÑA HISTORIA POSTOBONS.A.
Postobón, un siglo de innovación y liderazgo en Colombia.
El motivo por el cual se creó esta empresa fue porque en ese tiempo no había un producto similar, esto los impulsó con gran convencimiento exitoso a crear esta bebida el cual significaba algo nuevo e innovador creando gran curiosidad a la comunidad llegando así a la empresa que hoy por hoy es Postobón S.A.
La historia dePostobón se inicia entre las calles Colombia y sucre en el centro de Medellín. Allí el prominente hombre de negocios Don Gabriel Posada y el afamado boticario don Valerio Tobón, comenzaron la fabricación de bebidas gaseosas comenzó el 11 de octubre de 1904. Aunque fueron modestos sus comienzos, en la nueva empresa ya se aseguraba el éxito que hoy ostenta y solo tuvo que pasar un mes, para que fuerareconocida con el diploma de honor y la medalla de primera clase del primer certamen industrial que se realizó en Medellín.
Fue "cola-champaña” el nombre de la primera bebida que produjo la fábrica Posada y Tobón, una bebida gaseosa que se volvió famosa en cantinas, tiendas, clubes sociales y en los propios hogares, a donde llegaba en carretillas tiradas por mulas. Esta creciente forma dedistribución que tanto ayudo al crecimiento de la empresa, también dio origen a su expansión.
Debido a dificultades geográficas que no les permitían llegar a ciertos lugares con sus productos, Posada y Tobón se lanzaron a conquistar nuevos mercados, abriendo una fábrica en Manizales, en 1906 y luego otra en Cali, en agosto del mismo año. A partir de allí Postobón empezó a tener presencia en toda...
FASE I RECONOCIMIENTO DEL ENTORNO
FUNDAMENTOS DE MERCADEO.
ESTUDIANTES:
Johanna Vanessa Landázuri Caicedo
CC. 38610141
TUTOR
Pedro Emilio Ubaque
UNIVERSIDAD NACIONAL ABIERTA Y A DISTANCIA
ESCUELA DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS CONTABLES Y ECONOMICAS Y DE NEGOCIOS
CEAD
Palmira
25/02/2015.
INTRODUCCIÓN
En el presente trabajo se evidencia la actividad dereconocimiento del entorno, realizada por las integrantes del grupo colaborativo número 107, en la cual se hace una exposición de las características principales, ventajas y desventajas ante la competencia de la empresa Postobón S.A, que es una de las empresas de comercialización más grandes a nivel nacional de bebidas no alcohólicas, su amplio portafolio y la variedad de sus productos ayuda a satisfacer lasnecesidades de una comunidad ya que sus precios están al alcance de todos.
Con la realización de esta actividad, pretendemos investigar el mercado, identificando el tipo de empresa, la disponibilidad, disposición actual y direccionamiento de Postobón S.A, así como también las características de sus productos.
Tengamos en cuenta que para ser competitivo en el mercado se requiere de unarevisión constante de todos los procesos y procedimientos que se dan dentro de la empresa, para responder a estos desafíos se debe considerar una planeación estratégica que permita identificar la posición competitiva a largo plazo, debe considerar los elementos estratégicos de una decisión, debe ser ordenada y orientada con base a la realidad especifica de la organización, estudiar la competencia no essolo indagar o comparar precios, para estudiar la competencia de manera eficaz, se debe recolectar la información acerca de sus debilidades y fortalezas, que hacen, como lo hacen, en qué lugar están ubicados, cuáles son sus estrategias de comunicación con los clientes, quienes son sus principales clientes, cuáles son sus principales competidores, su capacidad financiera, etc.Objetivo General
Indagar sobre la historia de la empresa para la realización de un ejercicio pedagógico. Con el fin de que el estudiante adquiera conocimientos en el campo de la mezcla de mercados y el desarrollo comercial de las empresas.
Objetivos específicos
1 conocer los canales de distribución
2 indagar su plan de mercadeo y competencia
RESEÑA HISTORIA POSTOBONS.A.
Postobón, un siglo de innovación y liderazgo en Colombia.
El motivo por el cual se creó esta empresa fue porque en ese tiempo no había un producto similar, esto los impulsó con gran convencimiento exitoso a crear esta bebida el cual significaba algo nuevo e innovador creando gran curiosidad a la comunidad llegando así a la empresa que hoy por hoy es Postobón S.A.
La historia dePostobón se inicia entre las calles Colombia y sucre en el centro de Medellín. Allí el prominente hombre de negocios Don Gabriel Posada y el afamado boticario don Valerio Tobón, comenzaron la fabricación de bebidas gaseosas comenzó el 11 de octubre de 1904. Aunque fueron modestos sus comienzos, en la nueva empresa ya se aseguraba el éxito que hoy ostenta y solo tuvo que pasar un mes, para que fuerareconocida con el diploma de honor y la medalla de primera clase del primer certamen industrial que se realizó en Medellín.
Fue "cola-champaña” el nombre de la primera bebida que produjo la fábrica Posada y Tobón, una bebida gaseosa que se volvió famosa en cantinas, tiendas, clubes sociales y en los propios hogares, a donde llegaba en carretillas tiradas por mulas. Esta creciente forma dedistribución que tanto ayudo al crecimiento de la empresa, también dio origen a su expansión.
Debido a dificultades geográficas que no les permitían llegar a ciertos lugares con sus productos, Posada y Tobón se lanzaron a conquistar nuevos mercados, abriendo una fábrica en Manizales, en 1906 y luego otra en Cali, en agosto del mismo año. A partir de allí Postobón empezó a tener presencia en toda...
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