fases del producto

INTRODUCCIÓN

Tema:
Conocer qué es el ciclo de vida del producto, cuáles son las etapas que lo conforman y qué características permiten identificar a cada etapa Ciclo de vida del producto.
Objetivo:
Analizar y comprender los aspectos que construyen el ciclo de vida del producto.

El ciclo de vida de un producto es según la función que cumple para sus consumidores, , las empresas elaboranproductos o servicios , como la vida de los productos pueden durar un instante y otros pueden durar décadas, pero al fin y al cabo tienen que cumplir un ciclo de vida de los productos por ello es necesario estudiar cada una de las fases que puede atravesar el producto y cumplir cada etapas que lo conforman y qué características permiten identificar a cada etapa Ciclo de vida del producto y suimportancia.


DESARROLLO

Según Lamb, Hair y McDaniel, (2002) “el concepto de ciclo de vida del producto es muy útil para estimular a los mercadólogos a planear, a fin de que sean capaces de tomar la iniciativa, en lugar de reaccionar a hechos pasados”. [1]
Conocer la fase del ciclo de vida en que se encuentra tu producto o servicio te permitirá diseñar la estrategia más eficaz para alargar suvida en un mercado cada vez más cambiante y vertiginoso.
Los mercadólogos consiste en identificar la etapa por la que está atravesando la categoría genérica en la que se encuentra su producto, para luego, planificar aquello que se hará para enfrentar los riesgos que plantea cada etapa.

Según Stanton, Etzel y Walker, (2004) “la etapa de declinación, medida por el volumen de ventas de lacategoría total, es inevitable por una de las razones siguientes: 1) Se crea un producto mejor o menos costoso para satisfacer la misma necesidad. 2) La necesidad del producto desaparece, a menudo por el desarrollo de otro producto. 3) La gente sencillamente se cansa de un producto (un estilo de ropa, por ejemplo), así que este desaparece del mercado”. [2]
La duración del ciclo de vida puede ser muyvariable en función del producto de que se trate.
Hay productos con varias décadas de vida y que todavía están en la fase de crecimiento o madurez. Otros, en cambio, pueden pasar del lanzamiento al declive (y al cierre) en cuestión de meses.

Para Thedore Levitt, (1965), El descubrimiento del modelo de ciclo de vida del producto se debe a, “los productos, igual que los seres vivos, nacen,crecen, se desarrollan y mueren, pero el mundo de la empresa hace que estos conceptos puedan quedarse algo obsoletos ya que en la actualidad el ciclo de vida tiene una nueva etapa vital para el desarrollo satisfactorio del producto, estamos hablando de la de turbulencias”. [3]
El análisis del ciclo de vida del producto o servicio supone que estos tienen una vida finita; esto es parecido a lo que nossucede a los seres vivos.
Los productos y/o servicios tienen un ciclo de duración que comienza con su creación (nacimiento) y termina con el retiro del mercado (muerte).

Según Richard L. Sandhusen, el ciclo de vida del producto es un modelo que supone que los productos introducidos con éxito a los mercados competitivos pasan por un ciclo predecible con el transcurso del tiempo, el cual constade una serie de etapas (introducción, crecimiento, madurez y declinación), y cada etapa plantea riesgos y oportunidades que los comerciantes deben tomar en cuenta para mantener la redituabilidad del producto. [4]
En síntesis, el ciclo de vida del producto es el conjunto de etapas (introducción, crecimiento, madurez y declinación) por las que atraviesa una categoría genérica de productos.
Losconceptos son utilizados como una herramienta de administración de la mercadotecnia para conocer y rastrear la etapa en la que se encuentra una determinada categoría de productos, con la finalidad, de identificar con anticipación los riesgos y oportunidades que plantea cada etapa para una marca en particular.

Cabe señalar que el concepto del Ciclo de Vida del Producto (CVP) no es una herramienta...