FASES KLEIN CALLEJO LIPOVETSKY

FASES
I
II
III
KLEIN
-Marcas para identificación de los productos genéricos y productos nuevos (generar la necesidad de tenerlos.
(FORDISMO) + producción, muchos productos iguales.
Marcasbuscan diferenciarse identificándose con la empresa y su significado
La marca relacionada con el estilo de vida. Se apela más al estilo de vida y experiencia de compra que al producto. (Todas las fases Carrera hacia la Ingravidez)
Callejo
Motiva al individuo para que consuma bienes ociosos, se le crean nuevas necesidades. Se les saca plusvalía para que tenga el tiempo de consumir ocio.COSUMIDOR MASIVO
MERCADO BÁSICO
Se motiva la elección, competencia entre empresas.
-+ Marketing
- El consumidor siempre tiene la razón
CONSUMIDOR SOBERANO
MERCADO DENTRO DEL MERCADO
Mercadohipersegmentado, Sistema de gamas forman y delinean un estilo de vida.
Ya no necesitan captar al consumidor.
MERCADO SEGMENTADO
CONSUMIDOR GLOBAL
Lipovetsky
I Y II MUY SIMILARES
Sociedad de consumo demasas
Mercado orientado por la oferta, se consume lo que se ofrece.
Segmentación parcial
Productos generalizados y homogéneos
(II) mucho producto en stock, perdidas.
Fordismo  reducir los costos,ampliar el mercado hacer que el trabajo sea más productos, menos errores.

-Sociedad hiperconsumista (productos baratos alcanzan la calidad de productos más caros)
-mercado dominado por lademanda. Vendo para producir. –No se puede salir de la lógica del Cap.
-Sociedad dualizada, los que pueden consumir, los que no  asumen trabajos malos para poder formar parte del consumo global. Paisesproducen barato.
-Estado no regula, sino garantiza lo más básico.
-Consumidor reflexivo y activo (≠ Klein, callejo) ahora en algunas cosas para gastar en otras.
- Hipersegmentación y lanzamientode productos más rápido.
-Mercado dividido en bienes básicos, bienes de la elite.
-INNOVACIÓN –REACTIVIDAD - CRONOCOMPETENCIA
-MAYOR CALIDAD/OBSOLENCIA PROGRAMADA –MARKETING MÁS DIRECTO