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GOOD WILL

Primero que todo aclaremos que es el nombrado Goodwill, término que está muy de moda por estos días en el mundo empresarial; navegando en muchas páginas todas coinciden en que elGoodwill es el prestigio alcanzado por una marca en términos de tiempo, servicios, calidad y factores intangibles, un valor difícil de establecer porque depende mucho del buen nombre y de los beneficios quela marca le ofrece a sus clientes, para tener un ejemplo más claro, un joven entre los 14 y 20 años prefiere usar zapatos converse que una marca x que ofrece los mismos modelos a un precio más bajo,él prefiere los converse, porque están de moda, porque sus amigos los usan, porque es una marca conocida, etc... Y un sin número de razones para nombrar. Como pueden ver el goodwill nos ubica en unaposición ventajosa frente a nuestra competencia y nos aumenta la posibilidad de que el cliente final se decida por nuestra marca.
Una vez claro el concepto, entremos a analizar como podríamos calcularel Goodwill de nuestra marca, dejemos claro que desde el punto contable el valor de su empresa se determina por los pasivos y activos, pero muchos analistas coinciden que para saber el valor real deuna marca ahí que ir más allá y tener en cuenta algunos factores como:

Ubicación estratégica en el mercado
Equipo Humano
Innovación de sus productos o servicios
Percepción que tienen los clientesde su empresa
Punto en el ciclo de vida de la marca
Experiencia
Calidad
Entre otros
En conclusión el Goodwill, es un complejo término empresarial que actualmente se asemeja y relaciona alCrédito Mercantil en el que se incluyen todos los activos intangibles de su marca.
En mi opinión personal y por las fuentes consultadas, el goodwill se podría calcular sumando el valor de mi empresa desdeel punto de vista contable, con el valor de los elementos intangible de la misma dado por su Creador o Gerente.

































ACTIVO
Monto...