Fashion marketing



Fashion Marketing
Índice
Introducción ¿Qué es fashion marketing? - Págs. 3 y 4
Enfoques del marketing en la moda - Pág. 5
Necesidades, deseos y demanda de la moda - Pág. 6
Ciclo de la moda - Pág. 7
Camino del negocio de la moda - Pág. 8
Investigación y gestación de ideas - Pág. 9
Tendencias - Pág. 10
Diseño - Pág. 11
Desarrollo del producto - Pág. 12
Estrategia de la ventaminorista - Pág. 13 y 14
Diseñar el momento de compra - Pág. 15, 16 y 17
Los medios de comunicación como canales de transmisión de moda - Pág. 18
Papeles en la profesión de moda - Pág. 19
Conclusión - Pág. 20
Bibliografías - Pág. 21


¿Qué es fashion marketing?
Desde la semiología, la moda, a través de la ropa, el calzado, adornos, maquillaje y perfumes, comunica y transmite información sobrela posición social de las personas, sus gustos, sus aficiones, su estilo de vida, su estado de ánimo, entre otros. La moda se mueve ante una doble necesidad: la de distinguir al individuo y la de convertirlo en parte de un grupo.
La industria de la moda abarca todo aquello que se vende en una tienda de moda con o sin marca reconocible. La moda se vuelve obsoleta al final de cada temporada, porlo que ocupa cambios, estos cambios pueden ser más o menos lentos, pero no existe moda sin cambios, lo que alimenta la industria y mantiene el ciclo en movimiento. La moda está hecha para pasar de moda, por lo cual podemos concluir que este proceso dinámico tiene el tiempo como aliado.
Se le llama estrategias de imitación al comportamiento en el que la clase alta impone una moda para sudiferenciación, y esta es imitada por las clases inferiores hasta que la hacen suya y es cuando la clase alta necesita otro modo de diferenciación e inventa una nueva moda que de nuevo es imitada y así sucesivamente.
El cambio continuo de la moda involucra saber cuáles son los productos que el consumidor necesita y lo que compraría, para muchas personas estos cambios que se hacen son innecesarios omaterialistas, me muchos otros lo agradecen. A medida que los productos y los mercados se hacen más complejos y variados, la creatividad (más que la productividad) es la llave ara estrategias de éxito.
La moda implica creatividad y componentes de diseño. Las habilidades del diseño son esenciales y lo podemos ver en cualquier producto. Para las personas que trabajan en este ámbito, la moda es un arte.Los diseñadores de moda son a su vez gestores de producto e innovadores. Detrás de una prenda de vestir se encuentra todo un conjunto de sectores, producciones, negocios y herramientas de marketing. Distintos ámbitos como la predicción de tendencias, el desarrollo de producto, la fabricación, la venta, el marketing, el branding y la promoción, se combinan para crear la industria de la moda.
Elsector textil va desde la producción de fibras, laboratorios de experimentación, hilanderías, lavanderías, tintorerías, diseñadores textiles o de indumentaria, confeccionistas, empresas de avíos, distribuidores, marcas y comercializadores. Además al negocio se suman las finanzas, ventas, periodistas, buscadores de tendencias y canales de difusión, entre otros.
La moda y las empresas relacionadascon el diseño y con el life- style necesitan personas preparadas para identificarse al doble sentido de la gestión y a la creación. La clave para lograrlo es captar la importancia de engarzar el sentido estético, con el empresarial y las nuevas tecnologías implicadas a este sector de la industria. El negocio de la moda busca orientarse a los clientes y ofrecer un producto de calidad a preciorazonable.
La mercadotecnia es un proceso en el cual implica que las empresas tengan una manera de pensar desde la perspectiva del consumidor, si no se conocen las necesidades de los consumidores, las compañías no sobrevivirán. La moda depende de la compra repetitiva de los consumidores y la clave de esa lealtad es la satisfacción del consumidor por medio de pendas que tengan estilo, durabilidad,...