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UNIDAD 2: MERCADO.
2.1 Teoría del mercado:
2.1.1 El Valor, el Precio, y el Mercado: Conceptos y Características.
VALOR

Utilidad o aptitud que tienen los bienes para satisfacer necesidades humanas. Cualidad de las cosas que sirven para algo. En sentido económico se utiliza generalmente para referirse al precio de las cosas. A lo largo de la historia del pensamiento económico el términovalor se ha venido utilizando con dos acepciones distintas:1) la utilidad total proporcionada por un determinado producto (valor de uso), y 2) la cantidad de otro bien por la que dicho producto puede cambiarse (valor de cambio). El valor de cambio debe ser en un principio tanto mayor cuanto mayor sea el valor de uso.

VALOR DE MERCADO
Valor que resulta de capitalizar al tipo de interés de mercadoel promedio de los dividendos repartidos en un determinado número de años considerados como normales. (En inglés: market value )

Valor que se obtendría por un determinado producto en un momento dado si éste fuera puesto a la venta, suponiendo unas condiciones normales e información perfecta en el mercado.

PRECIO

El precio es el coeficiente de intercambio entre el flujo real (productos) yel flujo nominal (dinero); de manera que a una unidad de flujo real corresponderá una determinada cantidad de unidades del flujo nominal.

En el mercado, los precios cumplen la función de asegurar el equilibrio entre la oferta y la demanda. El juego de la oferta y la demanda es más o menos libre, la competencia más o menos perfecta. La concentración permite que grandes unidades económicasinfluyan en el nivel de los precios.
La mayoría de los mercados modernos están formados por oligopolios; es decir, que los domina un pequeño grupo de vendedores. Presentan una diferencia relativamente marcada de los productos, acentuada por la publicidad.

Precio absoluto de un bien es su relación de cambio por dinero, esto es, el número de unidades monetarias que se necesitan para obtener a cambiouna unidad del bien. El precio de un bien en unidades de otro bien es el precio relativo.

Importancia del precio
En términos económicos, precio, valor y utilidad son conceptos relacionados. Se podrían definir así:
• Utilidad: son los atributos que tiene un artículo para satisfacer una necesidad.
• Valor: es la medida cuantitativa del intercambio de un producto por otro.
• Precio: es elvalor expresado en términos de unidades monetarias.

Principales características del precio

• Es un instrumento a corto plazo que permite una actuación flexible y rápida
• Es el único instrumento del marketing mix que proporciona ingresos (los tres restantes suponen un gasto)
• Su variación tiene efectos inmediatos sobre ventas y beneficios
• Es un instrumento competitivo enmercados con poca regulación, pero peligroso en situaciones de competencia únicamente por precio
• Sus modificaciones son más fáciles de cuantificar y son un determinante directo de los beneficios
• Tiene importantes repercusiones psicológicas sobre el consumidor por la percepción que se tiene de la utilidad del producto, ya que ésta no es constante en el tiempo
• Debe valorarse de forma adecuadasu incremento o disminución, dado que no siempre tiene los efectos previstos
• En muchas decisiones de compras es la única información disponible, por lo que se convierte en un valioso indicador de la calidad del producto, del prestigio o imagen de la marca o de la oportunidad de compra

MERCADO

Es un proceso por medio del cual se ponen en contacto vendedores y compradores para intercambiarproductos (bienes o servicios), bajo determinadas condiciones en un espacio y lapso de tiempo determinado.

Lugar en donde habitualmente se reúnen los compradores y vendedores para efectuar sus operaciones comerciales. La idea de mercado ha ido unida siempre a la de un lugar geográfico. Como consecuencia del progreso de las comunicaciones el mercado se ha desprendido de su carácter localista,...