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UNIVERSIDAD JORGE TADEO LOZANO
Diana Catalina García Rivera
Mercadeo
Taller 4: toma de decisiones

Tema: 10 Modificar la combinación- mezcla de productos a colocar en el mercado.



Enla perfumería Rosa existen 4 fragancias, la cual la fragancia C no gana las utilidades esperadas, es decir es la menos adquirida. Mediante el siguiente trabajo se va a mostrar la mejor alternativapara que la utilidad de la empresa no se vea afectada debido a la falta de ventas de este producto. Entre esto están las siguientes opciones:
- Invertir en una promoción al perfume llamativa a losusuarios para así lograr una mayor utilidad del mismo
- Retirar el perfume del mercado y su costo de producción asimilarlo como liquidez de la empresa
- Crear una nueva fragancia (fragancia E) dondese cree una mejor publicidad para crear expectativa y así mismo interés en el producto, dirigida a los usuarios y logre vender mucho más que la fragancia C.






ingresos
$178.380.000
costos
$ (87.250.000)
utilidad marginal
$ 91.130.000
gasto operacional
$ (80.000.000)


Utilidad operacional
$11.130.000


Margen Utilidad

% Utilidad
A
$ 36.080.000
39,59%
B
$ 26.250.000
28,81%
C
$ 2.000.000
2,19%
D
$26.800.000
29,41%

$ 91.130.000
100,00%

GASTOS GENERALES
$ 80.000.000

Punto equilibrio

A
$ 31.673.434

720

B
$23.044.003

658

C
$ 1.755.734

176
< 200
D
$ 23.526.830

588






UTILIDAD REQUERIDA
$ 20.000.000OPCION 1: INVERTIR EN PROMOCION A LA FRAGANCIA C PARA LOGRAR UNA MAYOR UTILIDAD DEL MISMO

invertimos
$ 6.000.000




PRODUCTO
utilidad marginal
Utilidad...