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UNIDAD ACADMICA FACULTAD DE CIENCIAS DE LA EDUCACIN Y DE LA COMUNICACIN SOCIAL CARRERA LICENCIATURA EN PUBLICIDAD AREA PILAR ASIGNATURA PLANIFICACIN Y MEDIOS OBLIGACIN ACADMICA ANUAL COMISIN 3M TURNO MAANA ASIGNACIN HORARIA POR / SEMANA 4 HS. TOTAL 64 HS. PROFESOR TITULAR / A CARGO ROMINA SINIAWSKI PROGRAMA 2005 1.- OBJETIVOS DE LA ASIGNATURA Que el alumno conozca los diferentesSistemas de Comunicacin y Medios Alternativos y comprenda cmo evaluarlos. Que el alumno sepa elaborar un Planeamiento Estratgico de Medios, a partir de un Brief del cliente utilizando los diferentes sistemas, medios y vehculos de comunicacin existentes y las herramientas conceptuales y prcticas, aplicando las teoras estratgicas y las tcticas desarrolladas para esta especialidad. Que el alumno comprendalos fundamentos de la planificacin de medios, las pautas y parmetros que deben utilizarse para realizarla utilizando diferentes tipos de sistemas y su complementariedad en la unin para lograr una mayor sinergia en la accin. Que el alumno conozca la metodologa y los factores que intervienen para poner en prctica la planificacin. Que realice planificaciones y las evale conceptualmente ycuantitativamente con las herramientas tecnolgicas disponibles. 2.- UNIDADES TEMTICAS (Nombre de la Unidad Contenido Actividad y/o recurso metodolgico) UNIDAD 1 LOS SISTEMAS DE COMUNICACIN La expansin, el protagonismo de los medios. Los sistemas de comunicacin. Globalizacin de las comunicaciones. Ubicacin de las personas frente al medio emisor. Condicionamiento de la recepcin del contenido y del mensajepublicitario. Sistemas de comunicacin tcnicos, la publicidad en los nuevos medios. UNIDAD 2 ANLISIS DE CADA SISTEMA Y MEDIO Anlisis de los sistemas primario Grfica, la Radio, La Televisin. Sistemas secundarios Cine Publicitario, Va Pblica e Internet. Los Medios Alternativos Marketing Directo, Promocin, Publicidad en el Punto de Venta, PNT. Otras Tcnicas RRPP, Propaganda. Evolucin de los sistemas.De la Grfica a Internet. Proyeccin a futuro. El valor de los soportes. UNIDAD 3 VOCABULARIO TECNICO Y FORMULAS BASICAS El lenguaje tcnico sobre los sistemas, estrategias y tcticas de medios. Objetivos de marketing, de Comunicacin, Publicitarios y de Medios. Rating. Share. PBR/GRP, Cobertura. Frecuencia. Distribucin de Frecuencias. CPBR. CPM. Impacto. Tirada, Circulacin. VNP. Estudio y desarrollode las diferentes frmulas para la planificacin de medios. Elaboracin de hiptesis para la planificacin. Anlisis de racionales y planificaciones de medios, estratgicas y tcticas, aplicando conocimientos. UNIDAD 4 LA AGENCIA DE PUBLICIDAD Y LA CENTRAL DE MEDIOS Estructura del Departamento de Medios. Tendencias verticalista, horizontalista y modular. Relacin de funciones del Director de Medios con losotros titulares de los departamentos de la Agencia y con la empresa anunciante. Funciones de cada integrante del D. de M., Directores, Jefes, Planificadores, Analistas, Investigadores. Relacin con los medios, negociaciones, efectividad. Tendencias la Central de Medios, los Bolseros, el propio Anunciante. Costo beneficio de los medios. Informacin y herramientas conceptuales y prcticas de uso en elrea. UNIDAD 5 COMPRA Y VENTA DE LOS ESPACIOS PUBLICITARIOS. ANALISIS DE TARIFAS. La compra de espacios Agencias, Anunciantes, Mayoristas, Brokers. La venta de espacios El medio, el representante, la productora, el bolsero, el mayoristas, el prestador de servicios. Centrales de Medios. Opinin de los lderes mundiales de medios. Ventajas operativas, espacios, horarios, descuentos, volmenes, otrosestadios. UNIDAD 6 PLANIFICACION ESTRATEGICA (LA ESTRATEGIA) Estrategia, una batalla en los medios. Pensamiento y cultura estratgica. Actitud del planificador de medios. Teoras estratgicas. Anlisis de variables. Hiptesis estratgicas. Funcin de la competencia. El escenario competitivo de los medios. Espacio, tiempos. Anlisis de perfiles. Target, audiencia y pblico objetivo. Planeamiento estratgico...