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CURSO FUNDAMENTOS DE MARKETING

ESTRUCTURA DEL TRABAJO DE INVESTIGACIÓN
YOGURT GLORIA
1. Análisis del ambiente externo de la empresa. Identificación de variables ambientales que afectan elnegocio (Oportunidades y Riesgos o amenazas) // PEPINILLO
2. Análisis del ambiente interno de la empresa. ( Identificación de Fortalezas y Debilidades)//KARLA
3. Segmentación del mercado:Identificación del mercado objetivo.MITCHEL
4. Análisis del Mercado de Consumidores: Proceso de Decisión de compra del producto; Influencias; Fuentes de Información
5. Identificar el Posicionamiento delproducto
6. Identificar la Mezcla de Marketing
Producto:
Niveles de Producto
Componentes
Marca
Precio:
Objetivos de Fijación de Precios
Factores que afectan la Fijación de Precios
Estrategia dePrecio
Comunicación
Determinar la Mezcla Comunicacional
Distribución
Identificar los tipos de Distribución
Intensidad de la Distribución
7. Conclusiones: En base a lo investigado responder:
a)¿Cree que el Posicionamiento elegido por la empresa es el adecuado?. Si/No Sustente.
b) ¿Cree que las decisiones y Estrategias de las 4P´s guardan relación con el Posicionamiento y con el MercadoObjetivo?.
c) Como resultado de su análisis que recomendaciones haría?.

IMPORTANTE:
Todas las entregas deben ir acompañadas de fuentes de información

No deben recibirse trabajos fuera de fecha.Fuentes de información sugeridas:
Fuentes escritas: revistas, diarios de negocios, tesis de pre grado, páginas web de empresas, investigaciones de mercado, entre otras.
Observación: en lugaresde venta y consumo del producto.
Entrevistas casuales: a consumidores del producto, distribuidores, vendedores.

CRONOGRAMA DE ENTREGAS

Doc.
Fecha
A entregar
1

1er Avance
Descripción delproducto y de la empresa
Este documento debe de contener los siguientes puntos:
a. Breve descripción del producto seleccionado, características, presentaciones, antigüedad del producto, mercado...