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Harley Davidson
Harley Davidson es una marca de motocicletas, creada en 1903, por Arthur Davidson y William S. Harley. En la actualidad esta marca es una de las principales líderesinternacionales en la comercialización de motocicletas gracias a diferentes estrategias.
Esta marca ha creado un estilo de vida, símbolo de libertad y rebeldía, transformando las motos en algo más que unsimple vehículo. La adquisición de una “Harley” no es solo por sus prestaciones o la necesidad de un medio de transporte; sino la adquisición de un conjunto de valores; la propia marca ha llegado aafirmar que venden un estilo de vida, las motos son gratis.
Esta marca ha mantenido una identidad propia cercana a los clientes durante el tiempo. Su producto principal es la Harley Davidson con sucaracterístico sonido, muestra del espíritu rebelde, que al adquirirlo te hace pertenecer a un determinado grupo. Esta esencia la ha conseguido transmitir a los jóvenes, en vez de buscar sectoresoportunistas, sin perder su identidad. Además permite que el comprador encarque su moto personbalizada.
Harley Davidson se ha promovido a través de diversos medios, como el cine, con la participación deactores como Marlon Brando o Arnold schwarzeneger; también encontramos apariciones en videoclips como puede ser con el grupo jarabe de palo o Metallica. Las apariciones de las motos a través de distintosmedios protagonizados por famosos influirán en ciertas personas que intentaran imitarlos.
Esta marca se ha mantenido cercana a sus clientes; una muestra de ello son los numerosos eventos comoconcentraciones y asociaciones de moteros Harley Davidson que organiza la propia empresa; o también que se vistan ropas o se lleven tatuajes con el logo de la empresa.
Esta marca para evitar que lacompetencia japonesa les hundiera se fijó un determinado sector de clientes que coincidieran con los que representan la empresa, y así que estos prefieran una “Harley” a otra marca de menos precio con...