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Caso Coca-Cola El DNI Feliz

John S. Pemberton fue un  farmacéutico que creó la fórmula de la bebida Coca-Cola en la ciudad de Atlanta, Georgia, Estados Unidos, en 1886. En un inicio, la Coca-Colase ofrecía como una medicina para el dolor de cabeza. Pero luego, se ofreció como una bebida para calmar la sed y en vaso que costaba cinco centavos de dólar la unidad.
Pemberton vendió lamaquinaria para producir la bebida y la fórmula al comerciante Asa Candler, por US $ 1200 dólares en 1888. Candler y otros socios fundaron The Coca-Cola Company en 1892  (Steinbach, 1994: 12-13). En 1919, TheCoca-Cola Company fue adquirida por el banquero Ernest Woodruff y un conjunto de inversionistas. Luego, la empresa se convirtió en una Sociedad.
Actualmente, The Coca-Cola Company es una reconocidaempresa global que se encuentra en más de 200 países y cuenta con más de 3500 productos. Entre las marcas de la empresa se pueden mencionar: Coca-Cola, Coca-Cola Zero, Diet Coke, Fanta, Minute Maid,Powerade, Sprite, entre otras.
La bebida Coca-Cola se vendió por primera vez en el Perú en 1937. Coca-Cola Servicios de Perú es la filial de The Coca-Cola Company.
Coca-Cola es una marca global queresalta el atributo de la felicidad en su comunicación. Sin embargo, en el Perú se encontró que este atributo parece poco conectado con los consumidores peruanos. Por esta razón, la empresa buscóidentificar a los peruanos con la felicidad.
Considerando que los peruanos no aparecen sonriendo en la foto de su DNI, se buscó convertir el Documento Nacional de Identidad (DNI) en el DNI Feliz (DFI).
LaCampaña Coca-Cola El DNI Feliz se trabajó con la agencia McCann Erickson Corporation Publicidad y se realizó del 18 de marzo a mayo de 2013. El mercado objetivo de la campaña fueron los jóvenes. Laempresa invirtió US$ 1,583,258 en el periodo que duró la campaña.
Entre los objetivos de la campaña se pueden mencionar: lograr una mayor identificación de los peruanos con la felicidad y aumentar...