Felipe Bolaños

EXPORTACION DE HAMACAS 100% COLOMBIANAS

PEDRO FELIPE BOLAÑOS ESCOBAR IVONNE ROCIO PEÑA AYALA

UNIVERSIDAD EAN FACULTAD DE POSTGRADOS, CUNDINAMARCA ESPECIALIZACION EN GERENCIA DE PROYECTOS BOGOTA 2012

EXPORTACION DE HAMACAS 100% COLOMBIANAS

PEDRO FELIPE BOLAÑOS ESCOBAR IVONNE ROCIO PEÑA AYALA

CREACION DE EMPRESA

TUTOR EDGAR A. RODRIGUEZ R.

UNIVERSIDAD EAN FACULTAD DEPOSTGRADOS, CUNDINAMARCA ESPECIALIZACION EN GERENCIA DE PROYECTOS BOGOTA 2012

Nota de aceptación:

EDGAR A. RODRIGUEZ R. Director

Bogotá, 04 de Abril de 2012

CONTENIDO
pág.

INTRODUCCIÓN ..................................................................................................... 1 1. FORMULACIÓN DEL PROBLEMA Y JUSTIFICACIÓN ................................... 2 1.1FORMULACIÓN DEL PROBLEMA ................................................................ 2 1.2 JUSTIFICACIÓN DEL PROBLEMA ............................................................... 2 2. ESTUDIO DE MERCADO................................................................................. 3 2.1 2.2 2.3 2.4 2.5 2.6 PRODUCTO A EXPORTAR....................................................................... 3 DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO ............................................................. 3 CÓDIGO ARANCELARIO........................................................................... 3 METODO PARA EL ESTUDIO DEL MERCADO ........................................ 3 CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO ............................................................ 4 LA MERCADOTECNIA............................................................................... 4 Lugar objetivo a exportar. ..................................................................... 4 Geografía, hidrografía y relieve. ........................................................... 5 Clima y temperatura. ............................................................................ 5 Número dehabitantes. ......................................................................... 6 Estructura del sector artesanal. ............................................................ 6 Nivel de importancia sectorial. ............................................................. 8 Posibles compradores - Centros Comerciales. ................................... 8 Exportaciones totales........................................................................... 9

2.6.1 2.6.2 2.6.3 2.6.4 2.6.5 2.6.6 2.6.7 2.6.8

2.6.9

Análisis del consumidor...................................................................... 10

2.6.10 Perfil del consumidor .......................................................................... 11 2.6.11 Elementos que inciden en la decisión de compra.............................. 11 2.6.12 Análisis de la competencia ................................................................. 12 2.6.13 Localización internacional. ................................................................. 14 2.7 ESTUDIO DEL MERCADO....................................................................... 14 Calculo deltamaño............................................................................. 14 Canales de comercialización. ............................................................. 15

2.7.1 2.7.2 2.8

PROGRAMA DE MARKETING Y VENTAS .............................................. 17

2.8.1 Programa de distribución. ...................................................................... 17 2.8.2 Programa de producto........................................................................... 17 2.8.3 Programa de promoción. ....................................................................... 18 2.8.4 3. Programa de precio. ........................................................................... 19

ESTUDIO DE FACTIBILIDAD TECNICA ........................................................ 20 3.1 ESTUDIO BASICO...