Fenómeno

Un artículo publicado en el periódico británico The Observer establecía que Bieber tiene más influencia en las redes sociales que Barack Obama o el Dalái Lama.110 Según el periodista Jan Hoffman delperiódico estadounidense The New York Times, parte de la atracción hacia Bieber se debe a su canal de YouTube. De hecho, mucho antes de que publicase su primer EP, My World, a mediados de noviembre,sus videos de YouTube habían sido vistos millones de veces.23 Su representante, Braun, supo reconocer la atracción que ejercía con el público antes de que viajase a Atlanta y por esta razón le solicitóque en primera instancia trabajara más en su imagen de YouTube y que grabara más videos caseros para publicarlos en su canal. En una entrevista Braun declaró que le pidió a Justin que «[...] cantasecomo si no hubiese nadie en la habitación». También le dijo: «El producto será destinado a niños, dejemos que ellos hagan el trabajo, para que así sientan que les pertenece».23 A pesar de su fama,Bieber continúa publicando videos al mismo canal de YouTube.12 Tiempo después abrió una cuenta en Twitter, mediante la cual interactúa frecuentemente con sus fanes y que según un informe de noviembre de2010 cuenta con más de 6 millones de seguidores,111 llamados «beliebers», palabra resultado de la unión de las palabras «Bieber» y «believe».112 Se estima que su cuenta gana cada día 24.000 nuevosseguidores.113 Sus cuentas de YouTube y Twitter han demostrado ser herramientas de marketing, por ejemplo, su video musical del tema «One Time» comenzó a venderse rápidamente después de haber sidopublicado en su canal de YouTube.114

El amor de las beliebers hacia Bieber se hace llamar Bieber fever, o Fiebre Bieber.115 La Fiebre Bieber es descrita como una adicción obsesiva hacia él que puedecomenzar como un flechazo amoroso, llegando hasta el punto de ser una adicción vista como dañina o histérica por otros.116 Los beliebers son en su mayoría preadolescentes o adolescentes, especialmente...