Fen meno best seller

Fenómeno best seller

«Cuando una obra “encuentra”, como se suele
decir, a su público, que la comprende y la
aprecia, casi siempre se debe al efecto de
una coincidencia, de un encuentro entre
series causales parcialmente independientes
y casi nunca –y en cualquier caso, nunca
completamente– al producto de una
búsqueda consciente del ajuste a las
expectativas de la clientela, o a lasimprecisiones del encargo o de la demanda».
Pierre Bordieu, Las reglas del arte. Génesis y estructura del campo
literario

¿Qué es un best-seller?
• Un libro muy vendido. Esa es la definición más neutra que se
podría dar a una etiqueta. Porque se trata de una etiqueta,
del mismo modo que es una etiqueta la palabra «clásico».
• La controversia comienza cuando se dice que un best-seller
no es un libro decalidad, a diferencia de los clásicos. Muchos
dirán: «defíname lo que es un “libro de calidad”, por favor; o
dígame si El nombre de la rosa no es un libro de calidad; y,
sin embargo, es un best-seller».
• Otros argüirán: «los clásicos perduran, los best-sellers no».
• Hay best-sellers que se convierten en clásicos (Dumas, por
ejemplo), pasando a convertirse en long-sellers.
• Unos terceros aúnclamarán: «al best-seller sólo interesan
las ventas, no la literatura».

INGREDIENTES: ¿qué hay en los best-sellers?
Lo que hay es una cosecha de la mayor parte de las
tradiciones literarias:
– De los géneros literarios: la novela de aventuras, la novela
histórica, la novela gótica, la novela fantástica, la novela de
aprendizaje (o Bildungsroman), la novela policíaca, la novela
sentimental, el folletín,la novela erótica,… de todo ello bebe el
best-seller, que no es un género en sí mismo, sino una etiqueta
– Por otro lado, encontramos fórmulas ya conocidas para captar
el interés de los lectores. Clichés, tópicos, giros argumentales,
anabolizantes didácticos (aquel conocimiento, a menudo
erudito, que se inocula a los best-sellers para que engorden
como si de músculos se trataran), retóricas,ambientaciones,
…, vamos, lo que la novela siempre ha tenido
– Y, en última instancia, historias que contar, que es lo que
ofrecen los best-sellers. Porque, ¿a quién no le interesa una
buena historia?

La fórmula de un (buen) best-seller:
que nos cuente una historia
• Los best-sellers nos cuentan historias que nos atrapan, nos
enganchan, nos parecen familiares. Nos evaden, nos seducen, nosconquistan. Sin presuponer que los libros que no son etiquetados
como best-sellers no lo hagan también
• El best-seller lo tiene claro: su objetivo es que el lector quede
atrapado
• Con todo tipo de armas y tretas, desde la superficialidad a la
excesiva aclaración de conceptos, desde lo irreal a lo sumamente
detallista
• El best-seller huye de formalismos, de florituras y de lo que se
considera enliteratura un buen estilo
• El best-seller se basa en una única ley: el lector manda, todo lo
demás es accesorio

Best sellers: el canon popular
¿Se trata de un fenómeno comercial, o bien de un
canon literario popular, alternativo al académico?
"Los best sellers han sabido revelar en cada
momento las sensibilidades latentes de una
sociedad. Es como si el superventas sorpresa
hubiera perforado elinconsciente colectivo.
Aunque, eso sí las razones de su éxito siguen
siendo enigmáticas".
Pierre Nora

José Antonio Marina habla de un doble
canon
"Tradicionalmente,

la historia de la literatura se ocupa de
los libros de mayor calidad, de los hitos importantes de
la tradición literaria, desde un punto de vista
intemporal. Solo importa su valor objetivo, que se
manifestaría aunque solo un lector —elencargado de
juzgarlo— lo hubiera leído. En cambio, en los best
sellers, el público, el lector, tiene un protagonismo
especial, puesto que es él quien decide lo que entra o
no en esa historia. Dos cánones van a enfrentarse: el
canon ideal y el canon real. Y cuando una obra está
en ambos —en la historia de la calidad y en la historia
de la popularidad— pertenece a una categoría especial,
para mí...