Fenomenos

Guía de entrevistas
Carátula

I. Objetivo general.
Conocer profundamente a la consumidora de medicamentos para el padecimiento de dolor/ cólico menstrual a fin de a fin de encontrar insights clave que permitan construir una estrategia de comunicación relevante y diferenciadora dentro de la categoría a favor de Buscapina Fem.

II. Target.
Mujeres de 16 a 50 años.
Suffers de dolor/ cólicomenstrual.
Perfiles:
P1: Usuarias de medicamentos para dolor/ cólico menstrual en el último año.
P2: Usuarias de remedios no medicamentosos para dolor / cólico menstrual en el último año.
P3: No usuarias de medicamentos – no rechazadoras [dispuestas a probarlos].
NSE C+, C típico y D+.
Valle de México.


III. Dinámica.
1. Las entrevistas tendrán una duración aproximada 2 horas.
2. Lostemas indicados se abordarán según el flujo de la conversación con las participantes.

Guía de entrevistas
Contenidos

Los temas/ preguntas de la guía son sólo indicativas (dependerán del flujo Y dinámica entre el moderador Y los participantes. Por lo que no deben tomarse como un formato pregunta – respuesta


I. Dinámica Y objetivos de la entrevista.
Tipo de conversación.
Quieroconocer su opinión sobre algunos temas.
No hay respuestas equivocadas o incorrectas (indicaciones generales de libertad).

II. Warm Up.

Cuéntame de ti…
Cuéntame un poco sobre ti…
¿Cuántos años tienes?
¿A qué te dedicas? ¿Qué te gusta de lo que haces? ¿Qué no te gusta?
¿Qué te gusta hacer en tus tiempos libres?
¿Qué actividades te gusta hacer entre semana? ¿Y los fines de semana?
¿Llega apasar que no lleves acabo estas actividades? ¿Por qué llega a pasar? (explorar menciones espontáneasa dolor/ cólico menstrual)

III. Perfil general – Introducción a la temática.

Platícame cómo es tu vida.

Si una amiga tuya estuviera con nostoros, ¿qué crees que nos contaría sobre ti?
Nos dirías que eres una mujer que… que te gusta… que no te gusta…
¿Cómo dirías que eres?
¿Quétipo de mujer dirías que eres?
Dirías que eres una mujer que es… que le gusta… que no le gusta…
Cuéntame que pusiste sobre ti en el ejercicio que hiciste en días anteriores… (pre-work lo que soy vs. lo que no soy)
¿Qué crees que te defina como mujer? ¿Hay algo más?
Si puedieras cambiar algo sobre ti, ¿qué cambiarías?


Ciclo menstrual

Vamos a platicar un poco de los momentos en los queestás en tus días…
Exactamente, ¿cómo son esos días?
¿Cómo te sientes?
Dirías que en esos días eres… no eres…
¿Cómo eres con los demás? ¿Con tu rutina?
¿Hay algo que cambie? ¿qué cambia? ¿por qué cambia?
¿Qué es lo mejor/ peor de esos días?
Si pudieras cambiar algo de esos días, ¿Qué sería?
¿Cómo son los días previos? ¿Cómo los vives? ¿Cómo te sientes? ¿Cómo es tu rutina?
¿Hay algo que hagaslos días previos?
¿Haces algo para evitar malestares los siguientes días?
¿Tienes algún truco para sobrellevar de mejor manera los días de tu periodo? ¿Cuáles?
Y tu periodo, ¿siempre es igual? (En caso negativo) ¿Por qué llega a cambiar?
¿Cómo es cuando ya estás en tus días? ¿Cómo te sientes? ¿Cómo es tu rutina?
¿Siempre es igual?
¿Qué pasa en los días posteriores? ¿Cómo te sientes cuandoya pasaron esos días?

¿Qué dolores o malestares tienes comúnmente?
Cuando tienes tu periodo, ¿qué dolores o malestares físicos llegas a tener comúnmente? [explorar otros dolores además de cólicos]
¿Y llegas a tener malestares emocionales? ¿cómo te sientes?
¿Cómo impacta en tus actividades diarias/ de fin de semana?
¿Qué haces frente a estos dolores o malestares?
¿Qué malestares impactanmás en tu rutina de vida normal? ¿Por qué?
Hablando específicamente de cólicos… ¿A qué se parece un cólico menstrual?
Por ejemplo, piensa en cualquier otro dolor o malestar que llegues a tener en tu día a día… ¿cuáles llegas a tener? ¿Esos dolores/ maletares te llega a afectar? ¿Cómo? ¿Por qué?
¿Qué cosas haces para sentirte mejor? ¿Por qué haces eso?
¿Es lo mismo que haces frente a los...