fermentacion



Marketing

2013

Profesor:
TIG DE MARKETING
EMPRESA BABYSEC





Integrantes






Índice
Introducción ------------------------------------------------------------------------------------------- 3
Análisis de la situación ------------------------------------------------------------------------------ 4
Condiciones generales
Condiciones neutras
Condiciones de lacompetencia
Condiciones de la empresa ------------------------------------------------------------------------ 5
Historia
Misión y Visión --------------------------------------------------------------------------------------- 6
Foda ----------------------------------------------------------------------------------------------------- 7
Fortalezas
Debilidades
Oportunidades
Amenazas
Mercadodel producto ------------------------------------------------------------------------------ 8
Mercado del producto ------------------------------------------------------------------------------ 9
Objetivos ----------------------------------------------------------------------------------------------- 10
Objetivos----------------------------------------------------------------------------------------------- 11
Segmento
Marca
Tamaño
Empaque
Costo por caja unitario y precio ------------------------------------------------------------------ 12
Proceso de compra de pañales ------------------------------------------------------------------- 13
Estrategia ----------------------------------------------------------------------------------------------- 14
Estrategia----------------------------------------------------------------------------------------------- 15
Estrategia de Segmentación
Estrategia de Publicidad
Estrategia de Precio
Introducción

CMPC es una empresa que se encuentra en Chile, Uruguay, Perú y argentina el cual se dedica a producir pañales,tiene una marca llamada baby Sec que es un producto que se fabrica con celulosa de tipo fluff (hoja de fibras demenor densidad que la celulosa normal tiene propiedades que permiten ser desfibrada en seco) en equipos llamados molinos de martillos, en el siguiente trabajo analizaremos a la empresa y daremos opciones para que esta crezca más en ventas y utilidades a través del marketing.



















Descripción del tema

La demanda de nuestro producto se incrementa a lo largo deltiempo, ya que los consumidores están exigiendo más calidad, diseños y variedad para cumplir con las expectativas de sus consumidores.
El producto lo utilizan bebes y niños, ya que estos no pueden decidir por si solos, la decisión de compra la realizan sus padres, abuelos, tíos, familiares, o las personas a cargo del infante, generalmente son estos mismos los que generan la compra.
La obtenciónde nuestro producto puede ser adquirida en supermercados, farmacias o locales como negocios de barrio o mini-Marquet. Nuestro producto puede ser adquirido con todo medio de pago, es decir, en efectivo o debito, dependiendo del lugar en el que se efectúa la compra.
Los objetivos fundamentales de la empresa Babysec en Chile son: comercializar y distribuir productos de calidad que superen lasexpectativas de clientes y consumidores, generando valor para los accionistas, beneficios a los trabajadores y tratando justa y profesionalmente a los socios comerciales. Además Babysec persigue lograr ser la empresa de absorbentes más popular y referida por los clientes, teniendo como base cubrir las exigentes necesidades de nuestros clientes, esto nos dará diferencial único que nos identifique y a lavez nos haga más competitivos, alcanzando y manteniendo un liderazgo en el mercado.

















Estrategia

Cada marca cuenta con una ventaja competitiva, con la que se diferencia hacia su mercado meta y que a continuación describimos esto y su target:

MARCA HUGGIES:

Huggies va dirigido a madres de los sectores A y B, principalmente, y al C en menor medida....