fernet branca

FERNET BRANCA.


1) Análisis de situación 
Fernet Branca es una bebida posicionada como líder y como único en su categoría. Con creatividad e impecable estética destaca su posición de valor,prestigio, jerarquía y alta calidad.
Sus mensajes centrales fueron y son resaltar las condiciones naturales y las verdaderas cualidades y valores del producto sugiriendo modos de consumos.
FernetBranca está sustentado en dos pilares: la publicidad masiva y una muy fuerte actividad promocional, cuyo eje central es la degustación del trago Fernet Branca y bebida gaseosa cola. Esto permite que lamarca se acerque a los consumidores en forma racional. A su vez, el trabajo como marca aspiracional y el vínculo emocional es impulsado a través de spots y piezas radiales y gráficas en medios masivos. Desde la publicidad mantiene una política de permanencia con la comunicación y desarrollo de diferentes mensajes año tras año, en lo que se consideran los años de la marca, su personalidad y losbeneficios del producto.
Fernet Branca apunta a un público Jóvenes y adultos, entre 18 y 50 años, principalmente hombres, de clase media, media alta (C1 y C2), que viven en Capital Federal, Gran BuenosAires, Córdoba, Santa Fe y Mendoza, con personalidad definida, modernos, conocedores del buen beber, que buscan vivir auténticas experiencias. La amistad es uno de los apoyos más importante en suescala de valores. Son amantes de las fiestas, las reuniones con amigos y la diversión. 
Su fuerte competencia Cinzano, creada bajo la categoría de premium trata de disputarle el liderazgo dentro delmercado argentino. 
Al contrario del fernet branca apunta a un target juvenil y divertido, especialmente masculino y busca que los consumidores tengan nuevas experiencias y situaciones con relación a las bebidas. La diversión, la Libertad, la autenticidad y la espontaneidad son los ejes que guían actualmente la imagen de la marca. Ofrece infinidad de maneras de disfrutar de sus propios momentos...