Fernet

Introducción
Fratelli Branca nace en el año 1845, en la ciudad de Milán, Italia. El primer producto que comenzó a elaborar fue
Fernet Branca, una bebida de características únicas, cuyas delicadas materias primas y su cuidadoso proceso de
elaboración son mantenidos en la más absoluta reserva.
Hacia el año 1900, cuando Fratelli Branca fue premiada en la Exposición Universal de París, elproducto comenzó
a exportarse a América y a principios del siglo veinte ya era comercializado en más de 40 países.
Debido a la gran aceptación que recibió Fernet Branca en la Argentina, la compañía decidió en 1941, radicarse en
el país instalando una importante planta con el objetivo de elaborar y distribuir localmente sus productos. Así nació
en Argentina Fratelli Branca Destilerías S.A.
En unaplanta y oficinas administrativas construidas en un predio de 30.500 m2. ubicaba en Tortuguitas, provincia
de Buenos Aires, se elabora y embotella Fernet Branca, Brancamenta y Punt e Mes, con equipamientos
tecnológicos de última generación que permiten ofrecer, como hace casi 160 años, una calidad superior con el sello
inconfundible de Fratelli Branca Destilerías. En Argentina además,comercializa en forma exclusiva varias marcas
de reconocidos whiskies, licores y vinos de alta gama.
La industria del fernet en el país mueve 10 millones de litros al año y Argentina detecta el mayor consumo per
cápita del mundo. Branca posee el 70% de este mercado y fue la marca que creó el clásico trago Fernet Branca
con Coca Cola, mezcla que elige el 80% de los consumidores de fernet, yque permitió el crecimiento del
consumo de la bebida por su efecto suavizante.
Escenario y Desafíos
La crisis de 2001 golpeó fuertemente el consumo de todo tipo de productos y en todos los niveles socioeconómicos.
Fernet Branca entendió que podía convertir esta crisis en una oportunidad, para cambiar la forma en la que se
relacionaba con sus consumidores.
La compañía líder decidió,entonces, acercarse y llegar personalmente a sus clientes actuales y potenciales en sus
lugares de origen a través de diversas iniciativas. El Fernet Branca se consume en todo el país, por lo que fue
necesario crear un plan realmente nacional que alcanzara a los clientes de todas las provincias.
Así, nace la nueva estrategia con el nombre: Tour de Amigos Fernet Branca 2004, un recorridoanual, con el
Móvil Branca como protagonista, que llega a todos los espacios donde se encuentra el consumidor, relacionándose
con ellos a través del juego, entretenimientos y experiencias concretas con el producto.
La idea fuerza fue llevar la casa de Branca a todo el país trasmitiendo los valores de siempre y que lo hicieron líder
por más de 60 años: AUTENTICO, ÚNICO YORIGINAL.Descripción del plan: CAMPAÑA TOUR DE AMIGOS FERNET BRANCA 2004
El “Tour de Amigos Fernet Branca 2004” consistió en un batallón de actividades que se extendió a Capital Federal,
GBA y el interior del país. El eje central del Tour fue el “Móvil Branca” que traslado la “casa” y “espíritu” de la marca a
12 ciudades.
El “Móvil Branca” de 18 mts de largo, tiene en su interior un Microcine en el que seexhibe un video en 3D, donde el
espectador disfruta de imágenes y sensaciones relacionadas con el mundo de Fernet Branca. Los destinos fueron
seleccionados mes a mes por los consumidores, quienes votaban a través de la web generando un canal más de
comunicación e interacción con el público target.
Alrededor de la llegada del Móvil a una ciudad o provincia, el Tour de Amigos Fernet Brancaimplementaba diferentes
actividades que buscaban abarcar a los consumidores en su totalidad. Si alguna persona no tuvo contacto directo con
la marca en el Móvil, pudo vivir una experiencia en un bar, un supermercado, un recital, o a través de una campaña
publicitaria y de prensa.
Objetivo:
Fortalecer el vínculo con los consumidores remarcando el liderazgo de Fernet Branca en todo el país...