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Este proceso tuvo un caballo de Troya que fue la marca Battery, que debió enfrentar, incluso, hasta acciones judiciales para ingresar al mercado chileno. Su triunfo ante las autoridades quefinalmente permitieron su comercialización, en calidad de bebidas para deportistas, le valió un espacio importante en la mente de los primeros consumidores de esta categoría de productos.

Pero sin querer,esta marca importada de Finlandia por la empresa Energy Drink, y distribuida por Comercial Chacao, allanó el camino para que ingresaran otras marcas importadas, lo mismo que algunas nacionales. Detodas ellas, cerca de doce en total, hoy se han consolidado cuatro o cinco importadas y no más de dos nacionales.

Si bien Battery continúa siendo actor relevante de este mercado, básicamente por elrevuelo provocado con su ingreso, hoy existen otras tres marcas que la acompañan y comparten cuotas muy parecidas de mercado. Estas son todas de procedencia austríaca y han ido entrando al mercado endistintos momentos.

La polémica apertura del mercado chileno no difiere de lo ocurrido en muchos otros países, especialmente en Latinoamérica, donde se produjo un proceso muy similar, con unaresistencia inicial hacia la primera marca que entró y un ingreso más tranquilo para el resto.

Superadas las barreras, hace casi un año fue lanzada XTC, importada por la empresa Global Brands, y luego lesiguió Dark Dog, representada por Distribuidora y Logística People.

La última de las marcas conocidas que llegó fue Red Bull, líder a nivel mundial y comercializada en Chile por Distribuidora Peumo,del holding Concha y Toro, y distribuidor en Chile de otras importantes marcas como vodka Absolut.

Entre las marcas nacionales, dirigidas a un segmento de precios más bajo –las importadas bordeanlos $1.500 por lata–, se destacan Speed Injection, de Laboratorio Pharmacorp y comercializada por Distribuidora Errázuriz, y Atomic, fabricada por Dubesa. Dos marcas nacionales de bebidas crearon...