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3. ANTECEDENTES
De acuerdo a la lectura realizada en clase de Diagnóstico de la Comunicación, impartida por la Maestra Gabriela Hernández, el modelo de comunicación en 2 pasos fue formulado porLazarsfeld  y Katz, el cual dice que los individuos reciben la información de otro, dentro de un clima de comunicación como los medios masivos. Entre lo que esta teoría expone es que, se necesita más deun canal para tener un efecto exitoso en comunicación.Otro dato importante de esta teoría, es que la comunicación no se da sólo en un paso, sino que se necesitan de 2 o más, esto quiere decir que lainfluencia que tienen los medios, no es directa, al contrario la información que es recibida por los individuos de los medios masivos es filtrada, por otras personas llamadas Líderes de Opinión,quienes son personas que están más en contacto con los medios de comunicación, y que interpretan dicha información según sus conocimientos y la transmiten al resto del público (seguidores).Ligado a estateoría podemos ver que existe un proceso de adopción en donde se pretende confrontar a los individuos con una innovación y ver cómo reaccionan. Este proceso se divide en 5 etapas: conocimiento,persuasión, decisión, implementación y confirmación. Dentro del proceso de innovación el agente de cambio, ocupa un lugar fundamental, ya que es un individuo que influye en las decisiones de innovación de losclientes en una dirección deseada. Seguido a esto aparece el principio de homofilia que dice: una persona es más propensa a ser influida por personas similares a ella que a una ajena.Un análisis deestudio de la red de comunicaciones nos sirvirá para identificar primeramente las redes de comunicación; fomentando la comunicación de planeadores e investigadores para usar nuevas variables decausas/efectos en sus análisis.Una característica fundamental de alguno de los enfoques de red es la comunicación y la combinación de información, la cual tal vez conduzca una acción colectiva y se logren...