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Páginas: 14 (3289 palabras)
Publicado: 4 de febrero de 2014
Departamento de Arte, Diseño y Arquitectura
Diseño y Consumo
Ivette Rivera
Mercadotecnia: Conceptos y Estrategias
Que presentan las alumnas:
Melissa Sánchez de la Barquera Ponce
http://melpink.wordpress.com
Martha Berenice López Leaños
http://bere882.wordpress.com
Estefania Flores Ramírez Moreno
http://tefitadecolores.wordpress.comIntroducción
El termino de la mercadotecnia surgió a partir de los años cincuenta y en esté trabajo daremos énfasis a partes importantes de la misma como son la evolución, su auge, sus diferentes definiciones, su enfoque hacia el consumidor, conceptos básicos de mercadotecnia que nos facilitarán el entendimiento. También podremos encontrar conceptos sobre las principales definiciones de lamercadotecnia y su evolución, así como los diferentes enfoques que tiene. También el alcance y la naturaleza de esta, y su concepción científica.
En los años 60 la mercadotecnia tomo un nuevo camino, hasta conocerla como hoy en día lo hacemos, es necesario como a continuación haremos, conocer mas a fondo todo lo que conforma a la mercadotecnia, desde su filosofía hasta lo que es un intercambio.Introducción y conceptos básicos
¿Qué es la mercadotecnia?
La mercadotecnia como filosofía y actividad
La actividad de comercialización o de intercambio de bienes y servicios ha ido evolucionando con el tiempo con la finalidad de entenderla como de practicarla, la mercadotecnia lo que hace es concebir e implementar la función comercial o relación de intercambio entre dos o más partes, ademásde que no solo consiste en una filosofía si no que también es considerada una técnica.
Como filosofía se considera:
Una postura mental
Una actitud
Una forma de concebir la relación de intercambio
Y tiene como fin su satisfacción del modo más beneficioso
Como técnica se considera:
Un modo específico de implementar o llevar a cabo una relación de intercambio.
Dentro de los términos másusados en mercadotecnia se encuentra la llamada dirección de términos o marketing managment consiste en el análisis de la situación, mercado, competencia, entorno, etc. y el diseño de estrategias para alcanzar los objetivos, así como la puesta en práctica de dichas estrategias y el control de resultados.
Esta implementación de estrategias se basan en cuatro instrumentos fundamentales que son:Producto: Bien material, servicio o idea.
Precio: Fijado al mismo
Distribución: Canales utilizados, suministros, entrega.
Promoción o Comunicación: Venta personal, publicidad, relaciones públicas, y promoción de ventas.
Y posteriormente, para su evaluación y análisis de mercado se realiza la investigación comercial.
La mercadotecnia como disciplina
El término “marketing” se comenzó autilizar en los Estados Unidos a principios del s. XX, a diferencia de México donde se comenzó a utilizar hasta 1959 traducido como “mercadotecnia” refiriéndose a mercadología, mercadeo y comercialización.
Según la Real Academia Española se define de dos maneras:
1. Conjunto de principios y prácticas que buscan el aumento del comercio, especialmente de la demanda.
2. Estudio de los procedimientos yrecursos tendentes a este fin.
En la sociedad utilizamos la mercadotecnia a diario y sin darnos cuenta e incluso creamos definiciones alrededor de ella pero no sabemos a ciencia cierta lo que significa como disciplina.
A pesar de que en México la mercadotecnia no tenia mucha importancia, por los años 50´s con la presencia de administración de empresas, publicidad y diversas áreas administrativasla mercadotecnia tuvo reconocimiento como licenciatura siendo pionero el Tec de Monterrey.
Conceptos básicos en mercadotecnia
Producto, bienes, servicios e ideas.
Es conveniente definir cada uno de los conceptos más usados en la mercadotecnia, como son:
Producto: Cualquier bien material, servicio o idea que posee un valor para el consumidor.
Bien: Objeto físico, tangible, que se puede...
Departamento de Arte, Diseño y Arquitectura
Diseño y Consumo
Ivette Rivera
Mercadotecnia: Conceptos y Estrategias
Que presentan las alumnas:
Melissa Sánchez de la Barquera Ponce
http://melpink.wordpress.com
Martha Berenice López Leaños
http://bere882.wordpress.com
Estefania Flores Ramírez Moreno
http://tefitadecolores.wordpress.comIntroducción
El termino de la mercadotecnia surgió a partir de los años cincuenta y en esté trabajo daremos énfasis a partes importantes de la misma como son la evolución, su auge, sus diferentes definiciones, su enfoque hacia el consumidor, conceptos básicos de mercadotecnia que nos facilitarán el entendimiento. También podremos encontrar conceptos sobre las principales definiciones de lamercadotecnia y su evolución, así como los diferentes enfoques que tiene. También el alcance y la naturaleza de esta, y su concepción científica.
En los años 60 la mercadotecnia tomo un nuevo camino, hasta conocerla como hoy en día lo hacemos, es necesario como a continuación haremos, conocer mas a fondo todo lo que conforma a la mercadotecnia, desde su filosofía hasta lo que es un intercambio.Introducción y conceptos básicos
¿Qué es la mercadotecnia?
La mercadotecnia como filosofía y actividad
La actividad de comercialización o de intercambio de bienes y servicios ha ido evolucionando con el tiempo con la finalidad de entenderla como de practicarla, la mercadotecnia lo que hace es concebir e implementar la función comercial o relación de intercambio entre dos o más partes, ademásde que no solo consiste en una filosofía si no que también es considerada una técnica.
Como filosofía se considera:
Una postura mental
Una actitud
Una forma de concebir la relación de intercambio
Y tiene como fin su satisfacción del modo más beneficioso
Como técnica se considera:
Un modo específico de implementar o llevar a cabo una relación de intercambio.
Dentro de los términos másusados en mercadotecnia se encuentra la llamada dirección de términos o marketing managment consiste en el análisis de la situación, mercado, competencia, entorno, etc. y el diseño de estrategias para alcanzar los objetivos, así como la puesta en práctica de dichas estrategias y el control de resultados.
Esta implementación de estrategias se basan en cuatro instrumentos fundamentales que son:Producto: Bien material, servicio o idea.
Precio: Fijado al mismo
Distribución: Canales utilizados, suministros, entrega.
Promoción o Comunicación: Venta personal, publicidad, relaciones públicas, y promoción de ventas.
Y posteriormente, para su evaluación y análisis de mercado se realiza la investigación comercial.
La mercadotecnia como disciplina
El término “marketing” se comenzó autilizar en los Estados Unidos a principios del s. XX, a diferencia de México donde se comenzó a utilizar hasta 1959 traducido como “mercadotecnia” refiriéndose a mercadología, mercadeo y comercialización.
Según la Real Academia Española se define de dos maneras:
1. Conjunto de principios y prácticas que buscan el aumento del comercio, especialmente de la demanda.
2. Estudio de los procedimientos yrecursos tendentes a este fin.
En la sociedad utilizamos la mercadotecnia a diario y sin darnos cuenta e incluso creamos definiciones alrededor de ella pero no sabemos a ciencia cierta lo que significa como disciplina.
A pesar de que en México la mercadotecnia no tenia mucha importancia, por los años 50´s con la presencia de administración de empresas, publicidad y diversas áreas administrativasla mercadotecnia tuvo reconocimiento como licenciatura siendo pionero el Tec de Monterrey.
Conceptos básicos en mercadotecnia
Producto, bienes, servicios e ideas.
Es conveniente definir cada uno de los conceptos más usados en la mercadotecnia, como son:
Producto: Cualquier bien material, servicio o idea que posee un valor para el consumidor.
Bien: Objeto físico, tangible, que se puede...
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