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• Retinol: (vitamina A) es un nutriente precursor del ácido retinoico que actúa como regulador de la síntesis de colágeno e inhibidor de su degradación. También estimula la producción de célulasnuevas en las capas internas de la piel y acelera el desprendimiento delas células muertas del estrato córneo. Ambos efectos útiles para evitar la formación de arrugas. Pero no se puede aplicardirectamente el ácido retinoico sobre la piel porque pueden ocasionar una irritación severa por lo que los cosméticos contienen precursores inactivos como el retinol. El problema del retinol es que se degradarápidamente por el contacto con el oxígeno del aire o la exposición a la luz solar por lo que la absorción en la piel es mínima. Las células cutáneas no adquieren toda la vitamina A que contienen loscosméticos.
2. Modelos: las personas que aparecen en los anuncios están escogidos milimétricamente atendiendo a sus rasgos, facciones, color de ojos, etc. Cada vez son más las marcas de cosméticosque utilizan a celebrities para ser los protagonistas de sus spots publicitarios consiguiendo así llamar más la atención del consumidor. Generalmente eligen a modelos con una voz clara, joven y dulce,que sea agradable de escuchar y consiga captar la atención del oyente. Se usa muy a menudo una voz en off que describa las características del producto mientras este aparece en pantalla.
3. Paisajes yentorno: es un aspecto muy importante a la hora de elegir el producto que se quiere anunciar. Generalmente, si el producto es un alimento, aparecerá en una cocina, restaurante o supermercado; si esun producto de limpieza, el anuncio suele recrearse en el cuarto de la casa donde va a ser utilizado; en cuanto a los cosméticos; estos anuncios tienen la capacidad de ser representados en más variedadde sitios, aunque suelen elegirse salones de belleza que den sensación de limpieza; los spots publicitarios de perfumes juegan mucho con los sentidos, la naturaleza, el mar, etc. Para dar sensación...