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Diseño II / cát. Wolkowicz / FADU / UBA TP Identidad / JTP Carlos Carpintero / octubre 2011

Saber diseñar es, entre otras cosas, saber diseñar el tiempo durante el que se diseña. Un tiempo reducido dedicado a un proyecto es propio de necios o estafadores. Un tiempo excesivamente extenso es de amateurs o masoquistas. En todo caso, siempre es mal negocio. Diseñar el tiempo es lo más difícil,porque significa entre otras cosas aprender a lidiar con nuestra propia ansiedad. Diseñar es ante todo una tarea mental, del orden de lo psíquico, una práctica centrada en la reflexión sobre signos, formas y discursos antes que en la realización manual de esas formas. Ustedes pasarán como estudiantes un buen tiempo haciendo cosas que se parecen a diseñar, pero que no son Diseño. Armar, diagramar,programar, copiar, dibujar, ilustrar, robar, plagiar, reproducir, citar son todas tareas próximas y en ocasiones imitativas del Diseño, fundamentales para aprender a diseñar. Pero diseñar es otra cosa. No puedo decirles qué, porque eso implica varios cuatrimestres de reflexión sin llegar a una afirmación categórica, pero saber que NO es algo ya significa un avance importante para acceder inicialmentea su comprensión y luego a su dominio. Entonces, no se lamenten sino que estén agradecidos si consiguen un primer empleo como “diseñadores” en una pequeña editorial, un centro de copiado, una agencia o un estudio. Permanezcan un año allí, no lleguen al segundo para no oxidarse, inviertan toda su energía aunque tengan que hacer clasificados, aprendan todo lo que puedan y renuncien. Trabajar enrelación de dependencia siempre implica una forma de robo, de explotación, por más honesto que sea su empleador. Ser empleado es una forma de ceder lo propio. No hay dignidad en ser empleado. No tengo conocimiento de relación alguna entre trabajo y dignidad, aunque suelen presentarse como palabras hermanadas. Pero la dignidad es otra cosa. Hablemos ahora de un concepto próximo, el de justicia. Lajusticia tiene que ver con el equilibrio entre lo que se es, lo que se hace y lo que le corresponde a cada uno por derecho dentro del orden en el que se encuentra. Como toda categoría humana, la idea de justicia es una construcción. Es un concepto folklórico y relativamente novedoso, de

pocos siglos, regional, vinculado a una duración, un momento y una historia. Lo que es justo siempre cambia. Yhay otro concepto, que en nuestra ilusión cotidiana pensamos de forma tan sólida como la idea de justicia, y es el concepto de identidad. Si hubiera un Dios, lo justo y lo que tiene identidad deberían ser algo esencial, deberían ser una sola cosa, aquello que es igual a sí mismo. Pero no hay Dios. O bien, Dios es un perro que ríe de nosotros. Por eso, a mi me extraña la idea de la existencia deDios (o de dioses, para no limitarnos a la versión monoteísta de la ficción), aquel inmenso que desde una pretendida infinitud juzga nuestra finitud imperfecta. Qué extraño, un hipotético Dios infinito. Nosotros, en tanto somos finitos e imperfectos, en tanto sabemos que vamos a morir, sufrimos y vemos sufrir a los que amamos, somos infinitamente superiores a Él. Que en tanto es eterno, está solo. Ycomo está solo, carece de entidad e identidad. No hay identidad sin relación. Esa es la lección UNO de toda clase sobre identidad. La identidad es una posición de un elemento en un sistema. Para que esa identidad exista, tome forma, se realice, hace falta un diseñador que haga una toma de partido. Esa es la lección DOS. No hay diseño de identidad visual sin toma de partido. Tomar partido es tomarpartido en un orden. Estamos mal acostumbrados a la idea de orden. “Orden” es una categoría dinámica, vamos brevemente a ver por qué. Nuestra identidad como sujetos, esto el psicoanálisis lo ha estudiado largamente, está definida a partir de una falta, aunque esto resulte criticable para el feminismo. Somos en tanto nos falta algo, que está en el plano de lo simbólico, del deseo, del vacío, de...