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El elemento fundamental del proceso de comunicación es el mensaje ya que con él la empresa transmite la idea deseada al estar estrechamente relacionado con los fines y objetivos de la marca. En estecaso, Coca-Cola trata de transmitir el mensaje de felicidad, de ganas de vivir, libertad y diversión al beber Coca-Cola. Estas ideas se transmiten con la música, los colores, el ritmo, el baile y lasexpresiones de las personas que aparecen, lo que se remarca al final del anuncio con su emblema “Sensación de Vivir”. Así, en la mente de los consumidores esta marca queda ligada a estos sentimientos,por lo que cuando pensamos en Coca-Cola siempre nos vendrá a la mente un sentimiento de alegría y vitalidad con el que se pretendía impregnarEl ensayo consiste en la interpretación o explicación deun determinado tema —humanístico, filosófico, político, social, cultural, deportivo, por mencionar algunos ejemplos—, sin que sea necesariamente obligado usar un aparataje documental, es decir,desarrollado de manera libre, asistemática, y con voluntad de estilo.

Un ensayo es una obra literaria relativamente breve, de reflexión subjetiva, en la que el autor trata de una manera personal, noexhaustiva, y en la que muestra —de forma más o menos explícita— cierta voluntad de estilo. Esto último propone crear una obra literaria, no simplemente informativa. Puede tratar sobre temas de literatura,filosofía, arte, ciencias y política, entre otros.

Sólo en la Edad Contemporánea este tipo de obras ha llegado a alcanzar una posición central.

En la actualidad está definido como géneroliterario, debido al lenguaje, muchas veces poético y cuidado que usan los autores, pero en realidad, el ensayo no siempre podrá clasificarse como tal. En ocasiones se reduce a una serie de divagaciones yelucubraciones, la mayoría de las veces de aspecto crítico, en las cuales el autor expresa sus reflexiones acerca de un tema determinado o, incluso, sin específico tema alguno.

Ortega y Gasset lo...